Category Archives: 行銷策略

沙盤推演

策略與戰略戰術之間的關係

策略、戰略、戰術三個名詞,大多數人都聽過的名詞,可卻不一定理解這三者之間的關係,策略是大方向的面,決定了整個走向;戰略是依附在策略之下,一套策略會有許多套的戰略,因為戰略是更具體的解購策略內的各種因應對策;最後則是戰術,如同戰略一般,一種戰略由許多不一樣的戰術所組成…

行銷3.0

行銷3.0

行銷3.0-價值與精神,現在你跟消費者講產品有多好、有多棒已經不重要了,他們根本不再意願也不會特別主動掏出錢來購買。比較多的人開始透過各種不同管道取得資訊來作為影響購買意願的依據。再者是產品本身不再是『有就好』,人們需要的更多,更符合他們平常所需,他們需要能真切的感受到『產品的好』,除此之外還可以帶給他們什麼額外更多的好…

商業模式設計圖

商業模式規劃也可以簡單入門

首先定義清楚服務、銷售的對象是誰(老套一點就是TA)。先從了解到他們根本需求開始,舉凡習慣、喜好、習性、嗜好等,接著再從中收斂選出幾項善長、熟悉、專精的領域,試著思考跟模擬當這較為針對性(鎖定的族群較小較容易整理歸納出各種狀況)的服務被推出時,是否使用者願意使用…

拐彎抹角

廣告,請不要拐彎抹角

『行為』與『資訊』如沒有被『立即串接』起來,廣告效益就像多數資訊洪流一般,人們看過、聽過同時也放過。這也是為什麼世界上真正優秀的廣告是經由圖像、影像來醞釀情感、情緒、氛圍,佐以文字(Slogan)聚焦人們的注意力,進而讓腦袋產生更加深刻的『印像殘留效應』,再來觸動『感官體驗效應』…

02

行銷策略制定(上)

做設計『內部調查問卷』與一般『市場調查問卷』最大的差異在於,內部作的通常是彙整多數人心聲、想法,非不得以才用選擇題的方式進行,不然最佳作法就是想辦法讓被調查者用口述方式表達出他們的個人看法。從眾多看法中可以再進行資訊分類,舉凡同類型意見、落差大意見、特殊意見,絕對沒有所謂的不可供參考意見,大多數的意見都可以被整理起來。最後製做出來的報告…

觀察支微末節

從細微事物反觀行銷的點線面

我打電動是在研究UI、是在研究遊戲性、是在研究故事性、是在研究為什麼一款遊戲只有一種語言版本卻可以賣到全世界的個大主流國家裡、是在深究為什麼別人不做廣告卻可以打動人心讓產品自己說話。我看影集或日劇是在注意為什麼一周的時間可以產出如此精彩的作品、是在注意劇中每個場景的設置為什麼如此用心…

行銷的原力

行銷的原力

行銷是什麼?很多人不斷的問這類型的問題,行銷能用來幹麻?為什麼要行銷?行銷帶給我怎麼好處?一連串的問號,其實不過只是個開端,行銷顧名思義,就是要你「想辦法賣出你所要賣的東西,替你的客戶(自己)賺錢」,這是比較白話一點的解釋,是比較膚淺的一種說法…