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織田紀香談整合行銷
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行銷與數位整合行銷，傳遞的是願景與精神
其實整合行銷的真諦，是依每次行銷目的不同，設定相對應的行銷策略，再決定各類媒體怎麼操作。能吸引目光的，都能叫媒體。可別忘了，每一次傳遞出去的，都該包含願景、精神，以及從文化轉化出的…
創業與經營台灣廣告業的變化與遷徙
下午跟一位台灣知名廣告公司的CEO聊了很久。等他的時候，我在Lobby翻到『台灣廣告50年』，從1960年代日式與美式兩派講起。現在人才流失、客戶預算緊縮，還要整合行銷跟具體KPI…
行銷與數位執行策略聯盟專案的十個觀點
最近在PTT行銷版分享經驗後，不少網友來信問，這類整合行銷活動要怎麼企劃、怎麼執行。用白話來講，策略聯盟就像兩個家庭要結成親家，追求的過程是行銷，最後的活動執行是婚宴。我整理出十個…