網路行銷入門先從搜尋引擎做起

一般來說，網路行銷運作過程中，大多會面對到媒體操作、採買以及搜尋引擎的運用。

通常，進入網路行銷領域，最基本的入門功夫不外乎是從搜尋引擎行銷(SEM)做起，透過頭放正確的關鍵字，設計正確的關鍵字詞組，有效謹慎的投入預算，方能可以漸漸看出一些因搜尋而來的流量成長。

只是，當網站或服務有了流量(客源)後，怎麼做好轉換又是另外一門課題，這不僅得從內容優化、動線優化、介面優化等下手，還得進行大量的反覆測試與修正，藉由各種不同的組合方法找出最符合目標對象進入的「行銷腳本(路徑)」之中，從中不僅降低轉換率的流失，還得留住與強化對於轉換過程中的認知與印象。簡單的說就是每一頁的操作，都得給使用者「相對好感」。

在過去，傳統媒體因為成效不易追蹤，相對購買價格又昂貴，導致能採用的企業並不多，但到了網路發展高密度的現在，選擇媒體的精確性相對就顯得非常重要，畢竟，每一分錢都是花在刀口上，傳統媒體與數位媒體的差異性也越來越清楚。

不僅如此，除了選對媒體，同時還得搭配正確的分析工具，才可以有效掌控其追蹤狀況與效益，並隨時進行相對調整，不論是一個字、一張圖或是一段影片，所有的內容與目標對象溝通的相對成效，將會即時的展現在媒體操作者的面前。

因此，要操作各種不同媒體，關鍵在於了解媒體特性，知悉不同媒體受眾的屬性以及其媒體功能性，這會是一波行銷活動操作後，反應於績效呈現上的一大重點。