人人都說要做品牌行銷

「大家都在談品牌，好像每個人都說要做品牌，有的人一開口就問說品牌該怎麼做，再不然認為品牌似乎就是現在行銷所有的一切，品牌是不是應該在行銷的策略裡占有那麼大的目標比重，好似沒什麼人會仔細去想過了。」

今天在動腦會場，我們聊到這個話題。是的，沒錯，最近很多上門的客戶都談及了同樣的事情，一開口就是問品牌，不論該公司大或小，反正好像做了品牌行銷這件事情，一切就萬事太平，但事實是如此嗎？品牌用做的、買的、操的、弄的，難道就會產生具體的品牌效應嗎？

「作品牌的同時可不可以同時也將銷售業績明顯提升呢？」這是個有趣的問題，作品牌的形塑跟銷售業績的達成，哪一種比較重要，兩者是要分開做還是一起做，到底行銷策略該是從品牌下手還是純粹以業機下手，這已經變成「樣板形式的對話」了。

說歸說，講那麼多，每次溝通到最後，回到原點，那就是「商品銷售能賣得好，對應到服務做得好，行銷溝通講得好，最後品管與流程弄得好，自然品牌價值與主張也隨之而生。」刻意去作品牌反而不一定是好事，有時候利用別人的不認識，在行銷戰略上是具有一部分優勢。

品牌，有的企業認為是包袱，有的認為則是仙丹，但不管品牌談得再多，回歸行銷的基本原則，還不就是為了要讓商品賣得好、商品賣出去能獲得更多消費者的認同，那才是品牌認知建立的意義。

下午一場業界的對談，令我們在業主的需求與執行的認知上，有了不錯的激盪與想像。