關於今天課程中

關於今天課程中，特別提到mydress及一些品牌又與社群之間的關係。

因為今天時間不夠，所以沒有花時間去解釋為什麼會在課堂上帶到幾個現場朋友的品牌，反而是不斷透過反覆演練的方法去藉由不同說法、說詞來襯托這些朋友的品牌，令大家可以經由語言之間的描述及表達，間接的去理解，直接建立印象的橋梁。

朋友說，今天都是置入性行銷，其實，可以說是也可以說不是，因為如果我們把網路社群行銷的網路拿掉，只看社群行銷的話，那我今天要講的就是藏身於社群之中的品牌價值，而這些品牌價值的建立就是透過台上我這位講者的語言，在一來一反之間，不斷將溝通訴求傳遞到目標對象心中，進而產生一些些的認知影響，最後，可能甚至帶來直接的行動連結。

社群媒體之中，人們要認識一個品牌，有時候可能只是一個連結、有時候或許是個標題、有時則是滿滿的內容與圖片，要怎麼讓人們接受這些資訊，端看內容的發佈者用什麼方式溝通，我今天選擇了用比較輕鬆，帶點自嘲反諷的口吻，將嚴肅的傳遞方式，變得比較軟性、柔性，因此可以較為容易的讓人感受到「因為語言所帶來的氛圍感染，最終被感染後所留在身上的一些意義與價值。」

原先，我打算用自己的個人做為貫穿整個品牌的主軸，只是後來想想光是講自己好像不夠有趣，索性的乾脆換個角度，拿現場的環境、身上穿的、用的、拿的、看到的做為運用之元素，將這些元素組合起來，變成一組又一組的溝通方式。本來講的順是有點想要帶往脫口秀的方向發展，可這樣會把情緒過度的提帶，反倒讓人們聚焦在感受上的釋放，而不是認知上的引導。

所以大概談到一個程度就打停，接著回到課程主題上，然後在適時的將這些我想講的內容做個反串議題操作，不論是不是趁機針對之前說的打個回馬槍，最重要的就是在不固定頻率、不定時、不完整的過程中，零散片段的去建立這段溝通認知，盡量降低學生聽眾們的抗拒感，雖然大夥們聽了都覺得我今天實在獨厚mydress，但這也是我的目的，因為社群中潛藏的品牌價值正是如此被建立起來，也是如此透過一系列的故事來樹立起人們對此的印象與認知。

尤其是在一個適當的環境與氣氛之下，要將品牌這兩個字烙印到聽眾心中，最重要的不是輸入而是置放，將我想講的題目與現場氛圍做結合，把議題置放在每個聽眾身邊，讓他們看到、聽到、感受到我身上有形、無形的意識傳遞，這就是社群行銷在做的。只要理解這一點，我們將實體行為化為虛擬帶到網路上，把那些語言變程內容，將那些故事組合進入一種情境，讓觀看的人進入這情境之中，相對也會比較容易被打動。

說起來容易做起來卻很難，因為要拿捏那之間的收放，又不能刻意到讓人覺得像是強迫在灌輸一些資訊觀念到腦海裡，是需要在溝通的頻率、速度跟反應之間，找出比較合適的平衡點，一點一點的放，然後在一些一些的收，一來一往之間慢慢的在人與人溝通裡，找到認知協調的平衡點，此時議題被置放在人群之中，相對社群裡就很容易醞釀再發酵。

想要讓品牌在社交媒體之中建立其價值，最簡單也是最單純的方式就是溝通，而這溝通的方法跟模式很多種，相對單純的是產出內容，另外一種則是讓別人來幫你說故事，由社交媒體中的其他成員來反饋對這品牌的看法，好比是使用過的心得、體驗、感想，進而轉化為一種文字、圖片或影片，接著這些內容會持續不斷的在各個不同社交媒體之中擴散、渲染進而去感染更多的人。

刻意在課堂中，反覆舉這些品牌與我之間切身關係的原因是此意，這也是一種策展，只不過對象、環境跟主題，變成與「我這個人」息息相關、環環相扣。