沒有預算，就不做品牌了嗎

你不一定會擁有品牌，但品牌卻可以成為你的一部分，包含了文化、態度、認知與個性，最重要的是品牌有可能成為某種你認同的象徵地位。

曾有人這樣問：「品牌，不就是用做的嗎？」我問他：「做什麼？又怎麼去做？」他說：「靠媒體、靠廣告、靠各種鋪天蓋地的宣傳。」他說的沒錯，事實上大多廣告公司打造品牌也是如此做沒錯，但回過頭來我問他：「那，一個全新的商品，名不見經傳的品牌，你會怎麼做？如果沒有什麼預算的話。」

他說：「沒錢的話，當然就不要做品牌了。」

品牌二字，非為特定需要去做某些大預算、大成本的操作，反而適當的運用內容，妥善的將內容布置在許多人們接觸到的角落，

有時候不一定是買媒體，也許只是發傳單人員的親切微笑；
有時候不一定是一段廣告，也許只是張貼在白牆上的口號；
有時候不一定得找明星代言人，也許只是改善服務的流程；
有時候不一定得做任何事情，也許只要產品順利銷售出去。

自然而然的，品牌就會出現在對方的心中。當然，用大筆預算操作，倒也是可以用錢將品牌給砸出來，但其影響力又能不能在目標對象心中停留長久，那又是另外一門課題。

至於品牌想要在對方心中具有什麼樣的影響力，那就端看這品牌到底跟目標對象「溝通了什麼」、「展現了什麼」、「實踐了什麼」、「彰顯了什麼」而定。

太過刻意反到會造成消費者無意識下的抗拒，而最重要的是，能不能讓品牌成為「因為擁有而感到驕傲，但是沒有也能感到認同並接納」，我想這會是品牌與消費者之間，試圖拉近距離的重要橋梁。