品牌行銷人為什麼要看聽歌行為

節錄文章中一段：

「Spotify讓音樂有無限可能
選擇適當的網路平台與媒體做廣告投放，常讓行銷人與代理商花盡心力研究，尋找最適當的途徑接觸到消費者。

近年來，無論是台灣的KKBOX，或是在歐美紅翻天的線上音樂串流平台Spotify，都逐漸改寫大家聽音樂的習慣、消費行為。甚至對被盜版侵蝕已久的音樂產業來說，成為一道數位發展的曙光。

Spotify亞洲區總監Sunita Kaur，在2014數位亞洲大會DigiAsia最後一天的早上11點到12點，與在場超過250位參與者介紹Spotify，以及品牌行銷人為什麼應該從音樂聆聽行為，來了解消費者。

Sunita Kaur首先談到台灣Spotify與全球或是其他亞洲國家非常不同的一點是，熱愛編輯自己的歌單（Playlist）。全台灣有超過2,000,000個歌單，從比例上來看，比亞洲其他國家使用者多了兩倍。Spotify上使用者多直接使用推薦歌單，或是廣播服務，台灣人編輯歌單的動作，讓Sunita Kaur記憶深刻。

利用大數據滿足品牌、音樂人
Sunita Kaur也從音樂人，及品牌經營者角度切入，提出多個優勢，能促進大家的使用者體驗。

Sunita Kaur提到，2014年Spotify併購美國麻州的資訊分析公司The Echo Nest的原因。The Echo Nest能夠自動了解音樂旋律、歌詞，紀錄使用者聽了哪些歌曲、聽到哪裡時按下停止，轉換另一首歌曲來聆聽。進而，分析音樂聆聽行為，再推薦歌曲或是欣賞清單，給消費者。

而這些資訊更可以提供音樂人及經紀公司，透過專屬後台來了解音樂市場趨勢、追蹤者的動態，透過The Echo Nest蒐集的資料，調整音樂及藝人品牌的行銷策略。

Sunita Kaur也說，除了要拓展與大牌藝人的合作，他們也持續進行推廣獨立音樂、地下樂團的工作。他們會定期在主流音樂中，推薦地下樂團或是獨立音樂人的作品，再觀察大家的聆聽行為，若是從中發現可造之星，他們就會看看是否有更多能登上主流舞台的可能性與計畫。

因此，Sunita Kaur對參與DigiAsia的行銷人再次談到，透過音樂及資料蒐集與分析，來接觸消費者，Spotify可以扮演關鍵的角色，加深engagement並發揮品牌精神與創意。」

看完這段，只能對自己說加油了。