廣告，請不要拐彎抹角

我必須說，戶外、車廂、燈箱廣告上使用：請搜尋XXXXX關鍵字其效果非常的差。從人類眼球接觸資訊，產生感知並通知腦袋整理與歸納後，進而發生相對行為其過程冗長、複雜、耗時。

等到人們意會到要採取搜尋行為時，早就忘掉腦袋留下的資訊。科學家分析說：記憶會騙人，記憶無法被取信。因為潛意識在各種不同有利於自身的狀況下，相當可能會自動修改記憶。

不僅記憶可能被修改，每天腦袋還要處理無數龐大資訊，一小段片面廣告字詞相對難以驅動腦袋產生其行為。除非直接對潛意識進行溝通，不過其技巧性高且帶有相當風險，所以在廣告領域裡，類催眠式的廣告手法始終是禁忌。

回頭過來，我前天看到公車上的一則廣告，上面有某個關鍵字吸引到我，但因為沒有立即採取行動，直到我現在想起要搜尋，則完完全全忘記該廣告裡的關鍵字是什麼。即便我繳盡腦汁想要從我看到的圖像尋回一些蛛絲馬跡，卻因找不到可以建立關聯性的橋梁導致我無法串連起與該關鍵字的關係。

『行為』與『資訊』如沒有被『立即串接』起來，廣告效益就像多數資訊洪流一般，人們看過、聽過同時也放過。這也是為什麼世界上真正優秀的廣告是經由圖像、影像來醞釀情感、情緒、氛圍，佐以文字(Slogan)聚焦人們的注意力，進而讓腦袋產生更加深刻的『印像殘留效應』，再來觸動『感官體驗效應』。

身為戶外媒體廣告的策畫人，請妥善思考如何在流動物體上，帶給人們視覺上的刺激，並設計好其思緒遵循脈絡(留下線索與路徑)，才能有效的將效益引導到預期目標上。