17TOPICS5 篇
織田紀香談CPM
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行銷與數位廣告效果要「做廣」還是要「做準」？
受眾會不會採取行動，關鍵在點不點擊廣告素材，可素材好不好，投之前沒人知道。多準備幾組素材，用CPM出價高一點去測。看的人少、點的人也少就換人，有人看沒人點就改素材，找到有反應的受眾…
行銷與數位又被問RTB到底是什麼
RTB到底是什麼？又被人問了一次。中文叫即時競價，下廣告時看到的建議出價就跟它有關。我用A、B、C三個廣告主舉例，以CPM為單位，預算一樣、出價一樣時，問題就來了，預算出不去，花不…- 行銷與數位
數位廣告在各國的行情差多少
分享最近整理到的數位廣告各國行情。香港、新加坡、馬來西亞、泰國、日本，價格差距其實不大，主要看數位行銷公司怎麼操出成效。Google的CPC價格帶都很接近，倒是Youtube的價格，會讓人眼睛一亮。 - 行銷與數位
Facebook廣告要搶的是電視廣告客戶
這階段的Facebook廣告強打影片，鎖定有能力拍電視廣告的品牌客戶，想分食傳統電視的市場，短期內不會衝擊Youtube。分眾設定做得精準，可是拍片、預算、優化都是成本，中小企業要進來有點門檻。 - 行銷與數位
評估不出轉換率是錯誤的開始
朋友來信說，客戶常要求行銷要做出效益，公司卻說這種事無法承諾。假設你是網路賣家，花錢做廣告，會不會希望東西真的賣出去？行銷人員訂不出自己的轉換率，就評估不出績效，這是錯誤的開始。