17TOPICS6 篇
織田紀香談RTB
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行銷與數位了解廣告競價機制，準確打中受眾
談RTB之前，先搞懂DSP、SSP與AD Exchange，這三者構成網路廣告購買的基本生態。在Google、Facebook下廣告時看到的建議出價，背後就是即時競價：使用者一進網…- 行銷與數位
點擊率好看，可能只是母數控得好
為了讓使用者覺得投放工具很有效，平台只要把母數照計算基準調一調，就能讓人覺得預算不多、成效不錯。10000次展示換10個點擊，跟1000次換10個點擊，你看到哪個會開心？平台和系統都是自己的，球員兼裁判。 
創業與經營從DMP到獎勵型廣告，計畫總趕不上變化
產品從2014年做聲音與圖像連動的廣告平台開始，一路朝DSP、DMP、RTB發展。運算全丟雲端，成本一飆高就得重新設計架構。後來為了同時滿足廣告主與網站主，做出可客製的廣告系統，再…
行銷與數位到底RTB又是什麼原因造成讓廣告主競價金額提高？
先從DSP說起。早期網站經營者得面對自建或介接廣告平台，廣告遞送多半採隨機。一個頁面五個版位，總有兩個沒被看見。計算基礎一變，廣告主面對的RTB競價，也就跟著起了變化。
行銷與數位又被問RTB到底是什麼
RTB到底是什麼？又被人問了一次。中文叫即時競價，下廣告時看到的建議出價就跟它有關。我用A、B、C三個廣告主舉例，以CPM為單位，預算一樣、出價一樣時，問題就來了，預算出不去，花不…
行銷與數位設計DSP時，RTB只是個手段
看到朋友在討論RTB，分享一點我自己設計的經驗。DSP系統裡放這個運算單元，是為了在同時段、同對象、同預算下排出播送順序。競爭激烈的受眾會推高出價，預算低的廣告主就往次要受眾移動。