想改善FB廣告投放效益，要怎麼做？

前兩天有一間公司老闆問我：想要改善FB投放廣告的效益，要怎麼做？

基本上我的建議是：

1. 文字、圖像、組合等設計要多組
2. 觀察分析各組在不同時間、時段被點擊的狀況
3. 找出尖峰跟離峰時間
4. 至少每三天更改一次廣告素材
5. 持續測試廣告受眾對廣告的反應
6. 監控轉換優劣之間比例差異
7. 廣告投放出去一小時內沒人點立刻換掉
8. 離峰時段將廣告下架
9. 發揮創意、繳盡腦汁做出真正能吸引人點擊的素材
10. 廣告素材設計分成
　a. 直接關連廣告
　b. 間接暗示廣告
　c. 流行議題廣告
　d. 人像特徵廣告
　e. 誇飾轉化廣告
　f. 激烈爭議廣告
11. 至少要搭配個活動(Activities)
12. 受眾群不要多，一定要精準
13. 每種受眾群要接觸到的廣告素材一定有差異
14. 可以規畫出數組各種不同的受眾群
15. 隨時緊盯廣告點擊狀況抓出點擊認同Pattern

至於人員要接受的訓練包含了，商業視覺設計傳達、廣告文案撰寫編輯、資料分析與結構組合、心理認知學與行為動機理論。

他聽完，眼睛瞪大的看著我，所以我知道為此我應該要好好寫一篇長文來解釋到底怎麼才是真正在『搞廣告』。應該還有更多的廣告好手可以分享出更棒的廣告操作方式...。