17TOPICS15 篇
織田紀香談受眾
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行銷與數位想賣NFT，先看懂「行銷門道」！一篇實戰乾貨經驗談
啟動NFT事業後，半年內做了兩個案子，一個跟幣安合作上架，一個只做創意與設計，其他交給外部團隊。為什麼同樣是專案，會有兩種抉擇？差別在行銷。用傳統世界的眼光看待它，正是我們遇過最大…
行銷與數位廣告效果要「做廣」還是要「做準」？
受眾會不會採取行動，關鍵在點不點擊廣告素材，可素材好不好，投之前沒人知道。多準備幾組素材，用CPM出價高一點去測。看的人少、點的人也少就換人，有人看沒人點就改素材，找到有反應的受眾…
行銷與數位FB廣告怎麼下？從認識受眾開始
在FB上混久了，看著來來去去的廣告，好像自己也能做生意，很多人就這樣踏上電商的不歸路。粉絲專頁觸及越來越低，想被看到只剩投廣告一途。Facebook廣告的受眾來自每個用戶的資料與行…
行銷與數位集客後的運用是轉換成金流的關鍵
延續上一篇用cookie收集使用者瀏覽紀錄的話題，這篇往下講資料轉換與運用。cookie是純文字，能存的資料有限，連男生女生都分不清，取回來的只是可能性。既然只能猜，就得有一套猜的…
行銷與數位搞懂需求端平台，廣告才會被看到
1999到2008年，網站多半先蓋網站再做廣告機制，廣告隨機遞送，根本掌握不了效益。一個首頁五個版位，使用者打開瀏覽器只看得到三個。後來Facebook自動刷新、YouTube只換…
行銷與數位了解廣告競價機制，準確打中受眾
談RTB之前，先搞懂DSP、SSP與AD Exchange，這三者構成網路廣告購買的基本生態。在Google、Facebook下廣告時看到的建議出價，背後就是即時競價：使用者一進網…
行銷與數位廣告不再是買版位，是買受眾
對某些廣告主來說，行銷彷彿只是買廣告。2008年之前，數位廣告的預算只是從傳統廣告裡零星分一點；行動裝置普及後，預算開始大幅挪移。電視廣告熱門綁冷門一起賣，網路卻能追蹤每個訪客的興…
行銷與數位數位廣告做的是精準定義受眾，並將廣告揭露到對方面前
在台科大EMBA，學長姐常問我在KKBOX做什麼，我總說是廣告。可是廣告投放早就不只是買版位，廣告主要的是受眾。輪廓、行為、興趣怎麼組合，才能讓一群不知道是誰的用戶慢慢清楚起來？這…
行銷與數位數據分析不只看資料，還想看懂情緒
到底我說的數據分析、DMP是什麼？過去做受眾，多半記錄使用者的行為、興趣，比對網站內容。Facebook更把數位廣告的受眾切得前所未有的細。那我們的優勢在哪？我們想扮演的，是使用者…
行銷與數位設計DSP時，RTB只是個手段
看到朋友在討論RTB，分享一點我自己設計的經驗。DSP系統裡放這個運算單元，是為了在同時段、同對象、同預算下排出播送順序。競爭激烈的受眾會推高出價，預算低的廣告主就往次要受眾移動。- 行銷與數位
行銷資訊先搞清楚受眾對象是誰
客戶之所以是客戶，就是因為不懂，才需要專業的人上門服務。拿一張滿是專業名詞、流程複雜的圖去宣傳，門檻一定高。行銷溝通前，先搞清楚受眾對象是誰，能聽懂到哪、能消化多少。做爽跟做對，是兩回事。 - 行銷與數位
這句廣告文案太隱喻了
誰說上網不能賺現金，這是我看到的一則廣告文案。都已經是廣告了，重點在訴求清楚，不需要假設看的人是否定的。改成上網立刻賺現金，又太直白，像騙人。我會怎麼改？把上網拿掉，直接引導對方採取行動。 - 行銷與數位
我認同FB走向使用者付費
我認同FB把重心移到廣告上。當一個工具不收費，必然良莠不齊；只有適當建立門檻，用心經營內容的人才會被看到。比起抱怨，我們更該精準找對受眾。也許哪天FB要向我收錢，我也會笑笑地付，這是使用者付費。 - 行銷與數位
粉絲專頁觸及變少，其實很正常
最近很多朋友和學生都說，粉絲專頁看過的人越來越少。去年我就說過，使用者總數到了天花板，大量專頁就會分攤掉每個人的注目。花錢的是老大，廣告主的比重自然變高，受眾出價也不像去年那麼容易。 - 行銷與數位
想改善FB廣告投放效益，要怎麼做？
有位公司老闆問我，想改善FB廣告投放的效益要怎麼做。我說素材至少每三天換一次，投出去一小時沒人點就立刻換掉，受眾群不要多，一定要精準。他聽完眼睛瞪大看著我，我才知道得好好寫一篇長文。