廣告預算配置，看多少預算換出多少效益

謝謝天地人與企業的邀請，很榮幸能有再一次機會來分享數位廣告的一些經驗與觀點。特別是兩次分享下來，發現每一位學員都很認真聽，眼神銳利的看著，在他們眼中看到許許多多的希望、期望與盼望。能再次至此分享，萬分榮幸，尤其感激大家不吝指教，課後交流活絡，也刺激、激盪出許多不同的想法。
廣告預算配置，不是固定數字放在那，隨意抓個比例就行。關鍵還是得回歸到「多少預算換出多少效益」，再從中去計算出那一種媒體、廣告工具會比較適合加碼、減碼。除此之外，光看成效的帳面數字也不完全客觀，數字大小並非絕對，還是得再衡量成效取得的成本高低，還有時間轉換出來的結果，交叉計算出每筆成效的價值，進而再判斷媒體操作優劣，會是較為客觀的作法。
所有的數位廣告，均能帶來多組、多種、多類的效益指標，不單只是訂單而已。取得訂單前，可以得到的包含訪客、訪客到訪歷程、會員、站內行動或行為等，也因此要重視的即使只有訂單，可卻不代表過程中累積的所有資料沒有價值。正因為了解過程中能產生的相對應資料具有價值，在各階段轉換中，一樣能將價值計算出來，作為評估廣告操作效益好壞的多元指標與信號。
再次謝謝邀約內訓的企業，以及給我機會來分享的天地人學堂，還有每一位在坐學習的朋友們。能夠相互交流，真是一件很棒的事情！