17TOPICS27 篇
織田紀香談數位廣告
「數位廣告」相關的 27 篇文章，由新到舊排列。全部主題
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- 行銷與數位
把網路廣告課的錄音交給AI整理
以前上課的錄音檔，有了AI之後整理成一篇文章，還能標記重點。重看一次，好多內容都過時了。從關鍵字廣告、廣告聯播網、原生廣告，到行為定向和再行銷怎麼運作，先建立網路廣告的知識框架，再談廣告主怎麼跟代理商溝通。 
行銷與數位客戶的精準資料怎麼來？什麼是DMP？
做媒體代理的朋友傳來一份聯播網的簡報，問我DMP是什麼。字面上是資料管理平台，可管理什麼資料、怎麼應用，說來話長。打個比方，氣象學者靠大氣資料預測天氣，廣告聯播網掌握使用者的足跡，…
行銷與數位廣告不再是買版位，是買受眾
對某些廣告主來說，行銷彷彿只是買廣告。2008年之前，數位廣告的預算只是從傳統廣告裡零星分一點；行動裝置普及後，預算開始大幅挪移。電視廣告熱門綁冷門一起賣，網路卻能追蹤每個訪客的興…
行銷與數位網路廣告的購買方式
電子商務成長，越來越多零售業者投入線上銷售。過去靠大型綜合電商平台的流量就能賣，等流量優勢不在，零售商只好另找出路。數位廣告不只能導流，還能透過再行銷，追著逛過購物車卻沒結帳的人跑…
創業與經營顛覆產業，廣告與數位媒體需更強而有力
經營網路廣告技術公司時，朋友問我，聯播網都殺成一片紅海，為何還做？我說，我沒想過做這種順便打壓媒體的生意。不做聳動議題就沒有流量，媒體流量被秤斤論兩地賣，數位媒體還能怎麼走？
行銷與數位香教你個行銷――專有名詞釋疑
流量、點擊率、轉換數、DSP、RTB，做數位行銷常聽到這些詞，卻不一定說得清楚。這篇照內文出現的順序，把專有名詞一個一個解釋，像是即時競價為什麼要在瞬間完成，廣告聯播網又是怎麼把數…- 行銷與數位
兩百多頁的數位廣告操作講義
整理了一份數位廣告操作的基礎講義，從傳統買廣告的方法，一路談到DSP、SSP、DMP。也介紹Facebook與Google兩大廣告系統，最後講怎麼依看到的人數與點擊，調整素材、出價與預算。共兩百多頁，想入門的朋友可以參考。 
行銷與數位論述網路廣告推薦機制
過去設計數位廣告系統時，我們把演算法看成一套推薦機制，依使用者的興趣推薦內容或商品。早期的網路廣告，精準靠的是網站本身的屬性：汽車廣告下在汽車網站，美妝廣告下在美妝網站。賣的是時段…- 人生經驗
say goodbye to kkbox
謝謝兩年多來的每一位夥伴。在KKBOX，我一個數位廣告與行銷背景的人，學到數位音樂與串流的種種。三年前沒想過會碰到DSP、SSP、DMP；如今團隊已經成軍，品牌歌單這樣的音樂原生廣告也陸續被客戶接受，還扛下了風雲榜的贊助。 
行銷與數位數位廣告的誠信問題
許多廣告主認為，數位廣告應該帶來該有的效益，供應鏈上每個環節都得扛下巨大壓力。可那些機器載入、根本沒人看到的廣告，不小心點到的點擊，一旦不算，數字可能腰斬三到五成。上下交相賊，誰的…- 學習分享
在台科大聽兩位學長談軟體與數位廣告
台科大管理學院邀兩位學長來分享，一位談軟體專案研發，一位談數位行銷的應用與架構。需求管理在台灣是門學問，聽到兩週一個Iteration，想起我們以前三天就一輪。兩位還都是長跑好手，生活一點也不馬虎。 
行銷與數位台灣數位廣告的未來
前輩問我怎麼看台灣數位廣告，我說能有什麼未來？大部分預算被國外大平台賺走，網路媒體寧可把流量賤賣給國外聯播網。機器不知道誰喜歡什麼廣告，只能靠大量投放反覆測試用戶，最後能賣的流量還…
行銷與數位數位廣告做的是精準定義受眾，並將廣告揭露到對方面前
在台科大EMBA，學長姐常問我在KKBOX做什麼，我總說是廣告。可是廣告投放早就不只是買版位，廣告主要的是受眾。輪廓、行為、興趣怎麼組合，才能讓一群不知道是誰的用戶慢慢清楚起來？這…
學習分享知識才是真正豐富人生的資產
因為機械科畢業，念EMBA得先修經濟、會計、統計，朋友都說這三堂課用不到。可會計課讓我想起八年前創業，沒人懂財會，我跟太太五天沒睡，硬做出人生第一份損益表和現金流量表。上完課回頭一…- 文章
數位廣告人眼中的戶外看板藍海
談了半年的數位電子看板，我們終於把各地知名的戶外點位一一談下來。對多數競爭者來說，這是一塊無聊的市場，但對原生的數位廣告人來說，反而是一片藍海，尤其是跨螢多屏搭配手機的互動。謝謝合作夥伴一路包容。 
行銷與數位我們在幹麻？
有人問，聯播網廣告殺成一片紅海，為何還想做？我完全沒想過做這種打壓媒體的生意。台灣的數位廣告靠湊量賣，媒體流量被秤斤秤兩，國外媒體說絕不要變成台灣那樣，廣告主省下的預算也不會加碼。…- 行銷與數位
為了廣告客戶開始裝手機遊戲
做媒體廣告生意，不少手機遊戲客戶找上門，可是我手機裡一款遊戲都沒有。為了維繫客戶關係，這兩週開始裝。截圖怪、說明不吸引人、Icon看不懂，原來我還得先教業者上架前要準備什麼。 
行銷與數位數據分析不只看資料，還想看懂情緒
到底我說的數據分析、DMP是什麼？過去做受眾，多半記錄使用者的行為、興趣，比對網站內容。Facebook更把數位廣告的受眾切得前所未有的細。那我們的優勢在哪？我們想扮演的，是使用者…
創業與經營被迫硬著頭皮上的那次創業
前公司發不出薪水，我們捨不得辛苦做出來的服務，幾個人一商量就獨立出來創業，硬著頭皮上。沒有做足思考，對市場又太天真，營收進不來，最後轉型成四不像的專案公司。新創企業，沒有犯錯的本錢…
行銷與數位到底RTB又是什麼原因造成讓廣告主競價金額提高？
先從DSP說起。早期網站經營者得面對自建或介接廣告平台，廣告遞送多半採隨機。一個頁面五個版位，總有兩個沒被看見。計算基礎一變，廣告主面對的RTB競價，也就跟著起了變化。
行銷與數位又被問RTB到底是什麼
RTB到底是什麼？又被人問了一次。中文叫即時競價，下廣告時看到的建議出價就跟它有關。我用A、B、C三個廣告主舉例，以CPM為單位，預算一樣、出價一樣時，問題就來了，預算出不去，花不…- 行銷與數位
文案好不好，當下見真章
接到課程邀約，對方說主題全由我決定。我提了一串DSP、SSP、DMP的生態發展，對方整整兩分鐘沒反應。換了個聽起來很業配的標題，對方立刻點頭，內容其實一模一樣，差的只是文案。 - 職場工作術
面試香港AM，薪水條件先講清楚
分享一下面試香港AM的心得。專業水平跟台灣差不多，最大的不同在於要求。香港人開條件講得很直白、很篤定，薪水沒有共識，後面什麼都不用談。問到他們的生活現況，就不難理解為什麼要這樣開。 - 行銷與數位
數位廣告在各國的行情差多少
分享最近整理到的數位廣告各國行情。香港、新加坡、馬來西亞、泰國、日本，價格差距其實不大，主要看數位行銷公司怎麼操出成效。Google的CPC價格帶都很接近，倒是Youtube的價格，會讓人眼睛一亮。 
人生經驗原本只想穩穩做顧問，卻做出一套數位廣告系統
原本今年計畫靜靜、穩穩的發展顧問服務。三月因朋友介紹接了一個規劃案，人生進入另一個世界。八個月，一個三人團隊，寫出接近人工智慧的自動學習引擎，一套數位廣告系統就這樣從無到有。- 管理與領導
初踏數位行銷的特助讓我驚艷
新到職的特助順利度過第一個月。她才25歲，在美國讀國際關係，曾在智庫工作，第一次踏入這個領域。一個月下來，她陪我拜訪高階主管、聽數位廣告的運作邏輯、協同寫BP，臉上沒出現過猶豫，只有全力衝刺。 - 行銷與數位
SEO靠的是經營內容
經營內容才是王道，一天寫一則有料的東西，也能持續替SEO加分。洗關鍵字、洗反向連結，排名衝得再高，網站乏善可陳，誰也不願多停留幾秒。只看點擊不看轉換率，客戶失去的是網友的信任。