部落格行銷魅力不在?

流行了將近兩年的『部落格行銷』直到現在似乎熱潮未退，不少的廣告業主紛紛的前進了這塊幾年前他門所不削的處女之地。幾年前當大家還搞不清楚什麼是部落格的時候，『無名小站』靠著學術領域的硬體資源優勢快速的成為現在眾多BSP中的一哥，不少的部落客也隨著『無名小站』慢慢的一起成長。當時的部落格給人的印象了不起是賣賣媒體效益賺一點點的廣告費用。部落客就更不用想像要靠部落格來獲得什麼額外的收入。

幾年後，不少的部落客慢慢出頭天了，有的出書有的拍廣告更甚者有人的故事被拍成了電影電視劇都有，種種的跡象顯示出部落客似乎變得很有看頭，『無名小站』也以無法想像的價格賣給了雅虎奇摩。未來之星的光環罩著這些逐漸起頭的部落客或部落格，從原本的網站媒體跨進至個人媒體。小的部落客玩玩《ADSense》賺賺小錢，大的部落客紛紛出書上節目拍廣告，轉眼間，部落客的春天似乎到了，但是部落格本身呢？紅了部落客之後，部落格也相對之下跟著紅了起來了嗎？

現在的企業如果想要走進網路社群，不拿個部落格或討論區來用好像說不過去，不論開發、經營部落格或論壇也不是嘴巴說說那麼簡單，其中需要耗掉的成本跟資源可一點都少不了。至今有些企業主還停留在《部落格=交友》的時代，如此老舊的思維不改變，想透過部落格來獲利就變得有點困難了。

不得不否認的，部落客靠著部落格獲得了自身的媒體魅力，也激發了許多企業主在於網路媒體方面的敏銳度，讓他們將原本沒有注意到的邊緣人重新拉回了檯面。越來越多的廣告合作案找上了部落客，部落客看在一筆又一筆的金錢誘惑之下，非常配合的在自己的部落格上置放了各式各樣五花撩亂的廣告。動頭腦較快的廣告主則是打著分眾族群的名號與部落客合作，共同操作合作一系列的活動，從文章或照片，多樣化的置入性行銷間接的將廣告印象打入那些天天來看該部落格的閱聽眾們。

或許這真的是部落格的另一個春天，透過多數優秀的部落客集合起龐大的閱聽眾流量，藉此招收到龐大的會員與每天超高的訪客數，以此創造出更高的媒體效益。但以上的想法是不是企業主或廣告主的一廂情願我們就不清楚了，只是過度氾濫的操作部落客會不會引起負面的反效果，讓原本單純的環境起了複雜的波瀾效應，我想還有許不少值得討論的空間，不過不得不否認的是，商業化的操作下，也真的改變了國內部落客的寫作生態。

這兩年，不僅是我的頂頭上司將主意打到了部落客身上，連我自己在做行銷策略操作時也把部落客設定為一個重要的行銷環節。整個的計畫概念都放在長尾效應上，積少成多透過整合大量的部落客來大幅增加網站的外在連結，提升網站在搜尋引擎中的積分，同時的讓欲宣傳商品也能夠一併在多點曝光。幾次操作下來，似乎效應並不如想像中的好，廣告效益似乎也沒有顯著的成長。上了幾堂『部落格行銷』的課程後，我們也驗證了一件事情：部落客的廣告效益不如想像中的甜美，但是其長尾效應的發酵下，事實上後續的成長力不容小覷。

不過這樣能代表『部落格行銷』的成效是好的嗎？我想這答案對於多數合作的部落客來講似乎不見得是好的。實際來算看看真的要透過部落格來獲利的部落客大致能獲得多少。

以下的例子以一個每天50,000瀏覽次數的部落客來計算：

廣告放置在自訂欄位中時，就經驗來看平均點擊率大致都落在0.001左右
點擊率50,000X0.001=50，換算下來一天差不多50次的點擊率
點擊率換算成有效點擊的話50X0.01=0.5/天
月統計有效點擊0.5X30=15/月
總結，能真正替企業主帶來的點擊1500次，有效點擊15次
點擊計費為5次/1元(點擊)，1次/5元(有效點擊)
一共是300+75=375元

廣告掛在部落格中，流量表現亮眼的部落格了不起一個月也只增加375元的收入，這對部落客來講雖然聊勝於無，但是長遠來看，想要靠行銷魅力來獲利的或似乎遙遙無期。以上的例子還是在於流量較大的部落格中，而該部落格通常也不只是一個廣告，要命的話整個部落格滿滿都是廣告都有可能。

上述的例子只是『部落格行銷』中的冰山一角，其他還有透過部落格來完成《集購》、《分享試用》、《文章評鑑》、《圖文故事》、《置入行銷》、《回應話題投票贈獎》等等，各式各樣的手法只要是行銷人想的到的，幾乎都有不少企業搶著跟進跟著做，怎麼做才是最好的，我想也是許多網路行銷人正想破頭的地方。

對於部落客能夠真正獲利的價值似乎不高的情況下，那企業主呢？企業主又能否在這場『部落格行銷』大戰中獲得真正的利益呢？從最單純的角度來思考看看，假設跟至少20個每天50,000瀏覽人次的部落客合作，一天就有《百萬曝光效益》，企業主賺到的就是百萬曝光率，由數字來分析的話，真正獲得的價值則是在於同樣是百萬曝光率來計算的話，跟部落客合作比跟入口網站買廣告其價格相差至少可節省十倍以上。一個入口網站有百萬曝光的價值，收費肯定也是要一周數十萬元，但是跟部落客合作的話，以每個月500元來計算，20X500=10,000，也不過一萬元一個月阿，似乎拿數字來精算一下馬上就省了十分之一的行銷成本。

但是真能這麼算嗎？其實以上的算是不完全正確，多數的大型部落客的閱聽眾幾乎都有重複之處，單日重複瀏覽同樣部落格的人數也是佔大比例，且部落客大致都是以分眾型態的方式在經營，能夠鎖定的族群雖然清晰但也有限。效益評估下來，一個月1萬元在『部落格行銷』的開銷來看，恰如其分的也只有價值那剛剛好1萬元的水準，甚至是更少。

慢慢的企業主在部落格中找不到行銷的魅力，行銷的效益節節衰退，是不是每一個部落客都可以創造神話到現在一直是個謎，台灣要再拱出第二個彎彎或許不是天方夜譚，但短時間內我想是不會再出現了。近幾年的『部落格行銷』熱潮還能熱多久就看企業主還能投多少銀彈付出多少耐心了。

我們可以確信『部落格行銷』魅力不一定像過往那麼的誘人，但也絕對具有足夠的吸引力，不斷的吸引企業主紛紛步上了『部落格行銷』的懷抱中。

行銷，永遠在追求創新的模式。網路，永遠在創造有趣的應用。