17TOPICS24 篇
織田紀香談廣告主
「廣告主」相關的 24 篇文章，由新到舊排列。全部主題
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- 行銷與數位
把網路廣告課的錄音交給AI整理
以前上課的錄音檔，有了AI之後整理成一篇文章，還能標記重點。重看一次，好多內容都過時了。從關鍵字廣告、廣告聯播網、原生廣告，到行為定向和再行銷怎麼運作，先建立網路廣告的知識框架，再談廣告主怎麼跟代理商溝通。 
行銷與數位廣告效果要「做廣」還是要「做準」？
受眾會不會採取行動，關鍵在點不點擊廣告素材，可素材好不好，投之前沒人知道。多準備幾組素材，用CPM出價高一點去測。看的人少、點的人也少就換人，有人看沒人點就改素材，找到有反應的受眾…
行銷與數位搞懂需求端平台，廣告才會被看到
1999到2008年，網站多半先蓋網站再做廣告機制，廣告隨機遞送，根本掌握不了效益。一個首頁五個版位，使用者打開瀏覽器只看得到三個。後來Facebook自動刷新、YouTube只換…
行銷與數位了解廣告競價機制，準確打中受眾
談RTB之前，先搞懂DSP、SSP與AD Exchange，這三者構成網路廣告購買的基本生態。在Google、Facebook下廣告時看到的建議出價，背後就是即時競價：使用者一進網…
行銷與數位數位廣告廣告如何替企業變現？
數位廣告平台有兩大核心：需求方是廣告主，供給方是媒體、平台與APP。DSP負責廣告主的投放意圖，SSP掌握版位與受眾，中間靠DMP把兩邊的資料整理、分析。再往上，還有替跨國大品牌一…
行銷與數位廣告不再是買版位，是買受眾
對某些廣告主來說，行銷彷彿只是買廣告。2008年之前，數位廣告的預算只是從傳統廣告裡零星分一點；行動裝置普及後，預算開始大幅挪移。電視廣告熱門綁冷門一起賣，網路卻能追蹤每個訪客的興…
創業與經營顛覆產業，廣告與數位媒體需更強而有力
經營網路廣告技術公司時，朋友問我，聯播網都殺成一片紅海，為何還做？我說，我沒想過做這種順便打壓媒體的生意。不做聳動議題就沒有流量，媒體流量被秤斤論兩地賣，數位媒體還能怎麼走？
行銷與數位香教你個行銷――專有名詞釋疑
流量、點擊率、轉換數、DSP、RTB，做數位行銷常聽到這些詞，卻不一定說得清楚。這篇照內文出現的順序，把專有名詞一個一個解釋，像是即時競價為什麼要在瞬間完成，廣告聯播網又是怎麼把數…
創業與經營關於端傳媒募資的一點看法心得
端傳媒在網上發了一篇募資文，說穿了就是有興趣的人請付錢支持，沒別的了。創業時遇過的投資人，多半說等你賺錢再來談。為何要投資媒體？要堅持內容品質，就得犧牲廣告收益；全力倒向廣告主，影…
行銷與數位論述網路廣告推薦機制
過去設計數位廣告系統時，我們把演算法看成一套推薦機制，依使用者的興趣推薦內容或商品。早期的網路廣告，精準靠的是網站本身的屬性：汽車廣告下在汽車網站，美妝廣告下在美妝網站。賣的是時段…
行銷與數位數位廣告的誠信問題
許多廣告主認為，數位廣告應該帶來該有的效益，供應鏈上每個環節都得扛下巨大壓力。可那些機器載入、根本沒人看到的廣告，不小心點到的點擊，一旦不算，數字可能腰斬三到五成。上下交相賊，誰的…
人生經驗擁有無可替代的夥伴是至高無上的榮幸
2015年六月，我們重新定義過的廣告產品正式上線。市場還不熟，只能一步一腳印陌生開發，電話一通一通打，被掛電話的聲音沒停過。旁人等著看笑話，團隊裡有人崩潰，卻沒人放棄。到了2017…
行銷與數位台灣數位廣告的未來
前輩問我怎麼看台灣數位廣告，我說能有什麼未來？大部分預算被國外大平台賺走，網路媒體寧可把流量賤賣給國外聯播網。機器不知道誰喜歡什麼廣告，只能靠大量投放反覆測試用戶，最後能賣的流量還…
行銷與數位數位廣告做的是精準定義受眾，並將廣告揭露到對方面前
在台科大EMBA，學長姐常問我在KKBOX做什麼，我總說是廣告。可是廣告投放早就不只是買版位，廣告主要的是受眾。輪廓、行為、興趣怎麼組合，才能讓一群不知道是誰的用戶慢慢清楚起來？這…- 行銷與數位
保證ROI換來的是八成退貨率
廣告主追成效追到失心瘋，看到保證ROI就把預算交出去。對方找工讀生下單，等到貨再於鑑賞期內退貨，KPI達標了，物流、客服、倉儲成本卻全部墊高，營收反而負成長。誰贏了？沒有人贏，最後大家一起陪葬。 
創業與經營從DMP到獎勵型廣告，計畫總趕不上變化
產品從2014年做聲音與圖像連動的廣告平台開始，一路朝DSP、DMP、RTB發展。運算全丟雲端，成本一飆高就得重新設計架構。後來為了同時滿足廣告主與網站主，做出可客製的廣告系統，再…- 行銷與數位
電視台卡在廣告主與成本之間
台灣人真的都想看優質節目嗎？我不確定。說我們被綁架了，也可以說我們從沒想過自己該看什麼。電視台靠廣告營收撐著，節目能不自己做就不做，代理海外內容比較便宜。製作公司打不動廣告主，就上不了架，大家一起困在這裡。 
行銷與數位我們在幹麻？
有人問，聯播網廣告殺成一片紅海，為何還想做？我完全沒想過做這種打壓媒體的生意。台灣的數位廣告靠湊量賣，媒體流量被秤斤秤兩，國外媒體說絕不要變成台灣那樣，廣告主省下的預算也不會加碼。…
創業與經營數位媒體要做的不是聯播網，是聯播
朋友勸我，這片紅海很多人在做了，留口飯給人吃啦。我想做的不是聯播網，而是聯播。新媒體要發揮影響力，靠的是資源整合。比起純粹的廣告遞送，我們聚焦內容遞送，這能不能顛覆數位媒體的經營思…
行銷與數位到底RTB又是什麼原因造成讓廣告主競價金額提高？
先從DSP說起。早期網站經營者得面對自建或介接廣告平台，廣告遞送多半採隨機。一個頁面五個版位，總有兩個沒被看見。計算基礎一變，廣告主面對的RTB競價，也就跟著起了變化。
行銷與數位又被問RTB到底是什麼
RTB到底是什麼？又被人問了一次。中文叫即時競價，下廣告時看到的建議出價就跟它有關。我用A、B、C三個廣告主舉例，以CPM為單位，預算一樣、出價一樣時，問題就來了，預算出不去，花不…
行銷與數位設計DSP時，RTB只是個手段
看到朋友在討論RTB，分享一點我自己設計的經驗。DSP系統裡放這個運算單元，是為了在同時段、同對象、同預算下排出播送順序。競爭激烈的受眾會推高出價，預算低的廣告主就往次要受眾移動。- 行銷與數位
粉絲專頁觸及變少，其實很正常
最近很多朋友和學生都說，粉絲專頁看過的人越來越少。去年我就說過，使用者總數到了天花板，大量專頁就會分攤掉每個人的注目。花錢的是老大，廣告主的比重自然變高，受眾出價也不像去年那麼容易。 
行銷與數位部落格行銷魅力不在?
部落格行銷流行了將近兩年，廣告主紛紛前進。部落客出書、上節目、拍廣告，春天似乎到了，可是它本身呢？我也曾把部落客設定為重要的行銷環節，幾次操作下來，廣告效益不如想像，長尾效應倒是不…