廣告設計比稿，從人神共憤到稀鬆平常

廣告設計比稿這件事情再過去是人神共憤的事，曾參與早期設計製做朋友的人一定知道我在說什麼。曾幾何時，現在比稿卻成為了搶客戶眼球的唯一手段。

過去，大多數設計為了尊嚴，不願意進行比稿，因為創意是不容許被外行人踐踏，所以當客戶提出要比稿的時候，設計人總會火冒三丈，畢竟設計是主觀主導，要客觀來解釋怎麼說也說不通。

現在，大多數公司為了生存，大量進行比稿，因為營收是不容許下降，大家都需要餬口飯吃，也因此，比稿成了稀鬆平常的事情，不比稿的客戶可能還不敢接，可能客戶太小咖，所以才不做此要求。

未來，大多數的設計師會分成比稿部隊與實戰部隊，比稿部隊就像是打仗時試探敵軍狀況的偵查隊，在市場上丟出各式各樣的煙霧彈來混淆敵軍藉此了解軍情，等確認敵營狀況後在派出實戰部隊來打正規戰。視覺設計變的更廉價，但廉價的背後可能就是產業工業化所需要付出的代價。

好或不好？個人是認為不參加比稿的時代已經過了，那時候的堅持與原則，早就必須為了因應市場而調整。但比稿才能拿案子，把客戶味口養壞後，也許有一天客戶得寸進尺，要求至少先提出製做程度10%~30%左右的東西，再來談案子要不要發過來，這也不是不可能。(我們自己就遇過有客戶要我們開發出一些功能後，並Demo通過才願意簽約，同時也不是只有我們在做...)