音樂產業從擋MP3到問Youtube怎麼行銷

從20年前，在音樂圈做唱片的朋友，問到我該怎麼抵禦MP3的潮流時，注定音樂產業將會與科技產業發生極大的鴻溝與斷層。之後，大概相隔五年，MP3已經成為主流，朋友又再次上門詢問，問我該怎麼做到CD防拷，我介紹了些在林口的廠商給他，但最後，他們依舊無法阻擋數位設備轉檔的潮流。

一個產業的崛起，不代表另外一個產業被消滅，而是在這之中應該要怎麼找到彼此共存、共生、共榮、互利、互惠、互相的方案。僅是抗拒外界的巨大轉變，或許可以挨過一時，但卻無法挨過一世，企業經營著眼於永續長存，而不是短暫無解的問題就絆住企業成長。

現在，朋友只是問我音樂製作完成，上Youtube該怎麼行銷，要怎麼進入社群，而非像是過去那樣排斥著類比音樂被轉為數位化的糾結裡。但至今，他還是在問我，有沒有辦法防止線上音樂被人盜拷走。基本上，防不勝防，一山還有一山高，防的了一時卻無法防止一世。

我認為就像所有的河水最後匯聚到海洋一樣的道理。任何線上內容的商品，都需要一個完整強大具有符合使用者需求的服務為載具，乘載著這些商品，接觸到更多的人，從服務中創造被需要的價值，再從這些價值轉換為更具體的營收，而這平台與商品將會相輔相成的互相成長，爛音樂要出頭不容易，但好音樂要被看到的機率變高，良性的雙向刺激下，音樂，將會接觸到更多需要的人，而那些因應需要而生的各種服務或應用，都是具體價值轉換的轉折點。

特別是現在無所不連的時代，怎麼應用連線的概念，牢牢的鎖住與使用者之間的關係，建立起一段長期緊密的關聯，讓使用者反覆的被連線給定錨住，這會是未來線上服務發展的一大重要趨勢。