行銷不等於Facebook廣告轉換

我承認Facebook廣告導流量到銷售頁面做訂單轉換是顯學，但也不代表行銷就只剩下這件事情能做。而且，行銷本質追求的目標就不完全是最大化銷售，而是有更多不同的組合目標出來，例如求品牌曝光、教育市場、培養用戶習慣等，行銷有太多不一樣的目的，而銷售可以說是驗證行銷的最後一哩路。

如果堅持行銷的所有原理跟原則，全部都是為了要做Facebook廣告優化而來，那這樣被稱為行銷，我是完全不認同也不贊同。也許，十年後，世界只剩下Facebook廣告這類工具，而行銷也不再需要其他的手法時，那再來說。但就現在時間點而言，行銷不應該完全對所有銷售負起責任，但行銷可以為銷售帶來助益與助力，這本就理所當然。

行銷與銷售根本兩碼子事，混在一起談的時候，會搞得很多行銷在做的事情根本不需要也沒必要，這就會造成日後談品牌不是品牌、談通路不是通路的奇怪窘境。畢竟，行銷本質是來自於彰顯商品或某件事情的價值，具體一點，讓商品以超額溢價方式賣出，而非純粹點對點的直接對價關係，那稱不上所謂的行銷運作。

Facebook廣告可以做到行銷的事情，但扯到只有唯一目的是做商品銷售轉換訂單拼ROI的話，那就是純粹到不行的「銷售」，兩者本質上不一樣，很難相提並論。行銷做得好，銷售會一飛沖天，兩者相輔相成，而不是所有的事情只剩下銷售結果。如果，Steve Jobs用純銷售話術與口吻來談論Apple的話，也許今天也不會有那麼多行銷價值高到近50%毛利的智慧商品出來。