TVBS專輯談IP經濟，台灣能扮演什麼角色

一早TVBS媒體朋友來訪，專輯主題談的是：《IP經濟與其市場潛力》，聊聊版權授權方到商品開發方的面面觀，以及全球IP市場活絡之下，台灣又能扮演什麼角色，能否在IP應用上起戰略性的優勢，尤其隔海鄰居大陸近年來IP發展也逐漸摸索出一條路，而台灣不僅可以成為科技島，同時也能成為IP應用發展島，結合創作、生產、行銷、輸出等，能在不同的文化領域發生整合的綜效。
最常被問到：「台灣玩具市場有多大？」就文化部與中小企業調查，得出「台灣一年玩具市場接近700億台幣。」但如果看全球的話，所謂「衍生性商品」的市場規模高達「600億美金」以上，這還未包含「IP授權市場」。台灣在IP創作上或許不如歐美、日本，但台灣或許可以思考往IP經紀、授權代理等領域市場前進，給自己一個定位，雖然無法成為亞洲金融中心或樞紐，但也許因地理位置與文化優勢，可以成為「亞太授權管理及代理中心」，透過辦展、活動等，媒合世界的人到台灣來看看IP，甚至直接有對接的產品設計、生產與製造的元素進來。
近期募資時，投資人分享：「做IP創作、創造太辛苦了，很難賺錢，真不敢再多投資了。」這句話說的對，但也有其他想像空間。因為過去大家會專注在「內容創作」上，可是創作初期沒有行銷、銷售、出版、商品、策展公司的加入，才會導致IP發展路線狹隘而無法有效的取得周邊價值。僅透過一部電影、一部劇不一定夠，有時哪怕只是一張跟IP相關的插畫、或四格漫畫、3分鐘短影音、經典台詞，都能成為替IP續命的手段，再藉由衍生性商品，將IP帶入真實世界，連結與消費者、觀眾之間的關係，則有機會替IP累積無形的品牌資產，直到影響力爆發、擴大時，會有更多值得想像的商業模式孵化而生。
我們在軟實力上始終有一定程度的優勢，如果創作能量不如資金大的國家，那倒不如在整個產業生態系裡面，切一個適合我們的位置去強力耕耘，可能不用幾年，我們也能在國際市場上具有一定程度的影響力。