書籍因大型通路在雙十一大打折扣一事

最近書籍因大型通路在雙十一大打折扣一事，令部分出版業者被迫選擇在雙十一歇業，也恰巧勾起之前一次在法雅客購書的特殊體驗。當時身邊朋友出書，在該門市有看到，想說支持朋友隨手買個五本。
既然是支持，我主動跟店員提出：「我不要折扣，想要原價購買」的需求，結果店員頓時傻眼，不知道該怎麼設定，反問我：「有79折比較便宜喔。」我回：「沒關係，我原價買，支持作者。」店員說：「折扣在系統裡都設定好，我不熟，要問請他人才知道可以怎麼處理。」
聽了後好像很複雜，後面還好幾位客人排隊，於是趕緊先結帳。經過此事，身為也是位文字作者的我，曾問過出版社，他們說：「現在書籍上架，基本就是79折起跳，沒有79折的書，消費者會覺得很奇怪，還會影響銷量。」我不可置信的看著對方，我問：「所以書出版的第一天就79折喔？那什麼時候沒有79折呢？」對方說：「當你的書都在倉庫沒有人買的時候吧⋯。」
我驚訝的問：「那你們會提高定價來抗這79折嗎？」對方說：「不可能啦！一本書多少錢，消費者大概都有個固定認知了，書又不好賣，價格一拉高，買的人會大幅減少，這又會導致書店通路貼上不好賣的標籤，以後該作者要獲得書店通路推廣資源又會更難。」我聽了後，沈默一陣子，沒有再多說什麼。
身為一位非暢銷書籍出版作者，還是期望出版社能有更多的利潤空間，為台灣更多優秀的文字、影像創作者出版更多優質、有價值的好書，至少我們在犧牲了大量的自我後，能保有一點程度的文化，那還是值得令人欣慰的事。
少了矜持沒了金子，至少還要留點文化跟氣質。
雖說道理懂歸懂，都能理解市場現況，不過消費市場走向大宗價格導向型態，強調高CP值，卻也是一件難以克服與跨越的門檻。