關於昨天公司開幕茶會，有幾件事情想談，這是第二件

關於昨天公司開幕茶會，有幾件事情想談，這是第二件。

到底我昨天談的數據分析或是DMP應用是什麼概念？我簡單解釋一下所謂「目標受眾」這件事情。過去在數位領域的廣告受眾被區分出來，比較普遍的做法是像Google聯播網概念，將使用者行為、興趣、閱讀網站的主題等，記錄下來，比對網站內容，再塑造出使用者輪廓。這點因為技術相對成熟，所以很多做DSP的廠商也用同樣方式去做。

另外，現在全世界在受眾區隔上做的較為成功莫屬Facebook。Facebook借由使用者的Profile、Post、Social Response、Interest、Apps等，將數位廣告受眾細分到前所未有的清楚、明確。的確，這替Facebook建立起一道難以跨越的高牆。他們的廣告受眾設計，事實上令很多廣告可以精準的找到目標對象，以至於我們看到市場很快的傾斜，從原本Google與Yahoo獨霸的數位廣告，被後起之秀Facebook迎頭趕上。

那我們呢？我們的優勢又是什麼？聽了我講那麼久的DMP，到底是什麼DMP？其實，我們想談的DMP不只是想要從純粹的資料去萃取，而是想從行為發生的現象來下手。也就是說，我們想扮演「使用者心情溫度計」的角色，了解分析使用者當下的情緒狀態，讓使用者的「情緒」可以與「資訊」連結起來，讓使用者被記錄下來的東西不再只是資料，而是真正使用者的「個性」「情緒」「人格」與「文化」。

DMP這關子賣了很久，為什麼說我們想做DMP的原因也就在這。因為，能做這事情的人不多，只有對的合作夥伴才有辦法給予正確的資源。再加上這是非常稀有寡占的資訊，本身就是一道非常難以進入的門檻，可也正是如此，我們才會深耕專精在「使用者心情溫度計」的發展上。但，這麼做還不夠，我常講「別人做的我不一定要做，但是競爭者做到的我最低也得做到。」所以，我們還會整合Facebook的使用者輪廓資訊以及類似Google的Cookie Base，將整個資料整合起來。

這是個由內到外的DMP。內，是使用者當下心情、感受、想法與狀態，是精神及心理層面。外，是使用者行為、看法、觀點與動作，是外顯的動作及使用歷程，內外整合之下，我們的DMP是要設計出一套能夠勾勒出更為貼近人們當下現實的存在狀態，並且藉由龐大的聯播機制將資訊與人們聯結起來。更重要的是，我打算這種DMP要變成一個平台，讓所有想用的人，可以經由各種不同的控制項與維度設定，將資料切出一套企業可以運用的具體對策方案。

聯播(Networking)這概念，就留在下一件事情談。