文案好不好，當下見真章

文案好不好當下見真章。

接到某單位的課程邀約，談了一陣子。因為公務忙碌想要婉拒，而對方開出「只要老師願意來講，由老師自由決定想要講的主題跟內容，全都由老師決定，我們全力配合。」想了想，我跟對方提議課程為：

「DSP、SSP、ADP、DMP、AD Exchange之生態發展與設計應用。」

對方聽了後，整整兩分鐘沒有反應。好不容易出聲，他說：「老師，那是什麼課程，聽起來好像超級厲害，可是似乎不大容易懂，深度對學生來講可能很難吸收消化。」果然，標題下的太爛了，於是改成：

「客戶買賣絕對成交靠這招，半天搞懂數位廣告賺錢大絕招。」

當下二話不說，對方立刻點頭答應，我又再次跟他解釋課程內容其實就是我一開始提議的，只是他這次立刻秒懂，當下點頭，還說這種課程學生一定很愛聽。

賣弄專業名詞的包裝反倒是讓人難懂，還不如用人話翻譯過後其效果要來得比較好又明白。