數位出版與電子書的機會

為了因應節能減碳，一人出一點心力，每個人都可以救地球。各行各業紛紛的在其中找出各項商機，像是腳踏車從過去乏人問津到現在幾乎人手一台。似乎打著環保議題，省錢議題就可以看到一些商機，而一直以來，不斷強調環保節能的『數位出版』領域，當然也不放過這個機會，可是『數位出版』領域產業的春天真的來到了嗎？

過去曾有不少報章雜誌或是媒體爭相吹捧關於『數位出版』或是『電子書』這個無限潛能的產業，2000年到現在，不知道有多少公司曾經在此產業中跌了一大跤，卻還是有人前仆後繼的想要一圓創業夢，只是追逐這個夢想真的實際嗎？

在我曾經任職過的公司中，其中有一間公司非常看好『電子書』的前景，為了投資『電子書』，在營運初期就與不少的線上作家簽署『數位出版』的合作計畫，但是幾年過去了，『電子書』在哪裡？『數位出版』的領域發展有多成熟？媒體的報導不見蹤影？是什麼原因讓『數位出版』始終無法出頭天？

其實理由很單純，一個是閱讀習慣的改變，另一個則是版權的保護。

拿之前『電子書』的例子來看，當初在洽談版權的時候，基本上一些知名的作家是非常排斥授權將自己的作品置放在『電子書』上供人下載閱讀，而那些肯合作的作家大致上都是名不見經傳的小作家，作品跟本是乏人問津。

對那些不怎麼知名的小作家來講，只要他們的作品能被曝光能夠有機會在更多的通路出現，何樂而不為。可是其他知名的作家，他們本身背後就有出版社在支撐，一本書在還沒有出之前，包含了發表會、媒體茶敘、通路活動、簽名會等，都幾乎已經規畫好了，一切的作法依循過去仿照『慣例』，在過去的慣例中，『數位出版』是完全不被考量的一部分，理所當然的也沒有人會想要去在乎這從未出現的『特例』。

除此之外還有一點很重要的，也是前面提到關於版權的保護。出版社對於自己其下作家的作品是非常的保護，畢竟他們賣的是書中的內容。書只是載體，讓內容隨著書到處走，但是書這個載體除了拿影印機翻印、掃描器掃描之外，其他要複製書中內容的方式都不是很方便，於是書成為了保護內容的一個最佳選擇載體。

但是數位『電子書』呢？內容換了個載體到電腦上，問題馬上就出現，電腦如何防止網友隨處複製傳遞？用防拷貝機制？我們辛苦開發了一周的功能，隔天就有人破解了編碼，馬上就上網分享免費閱讀。限制閱讀載體？都可以破解防拷了，內容轉錄出來後想在哪邊看都可以，哪需要靠什麼特定的閱讀軟體。

許多無法保證的門檻，讓出版社對於『數位出版』領域始終保持著觀望的態度，殊不見『成邦』那麼大的出版社，連自己『PC Home』都做那麼大，也是沒有將自己的旗下書刊轉向數位領域出版，原因還是歸咎在於版權無法妥善的保護。

假設真的有一種超級加密機制以及超級防轉拷的功能存在，那就代表數位領域馬上出頭天嗎？如果真有那一天，我想應該是不會馬上出頭天，但是有意願加入該領域的出版社肯定會比起過去多出不少。上述不過是一種理想值，要普及化還是有很大努力要做。

另外一個很難跨過去的門檻則是閱讀習慣。閱讀習慣這件事情雖然因人而異，但是隨手攜帶一本輕薄短小的書本在身邊，搭乘捷運時順手拿出來看一點都不麻煩。可是『電子書』呢？最基本的還是要有相關電子數位載體才能夠使用。

這些數位載體可大可小，大的拿筆記型電腦來看，小的拿手機來看，要是取中間值，那就是買專門的『電子書』閱讀器來用。各個不同載體之間最大的問題還是存在於續航力跟解析度，一本書中即使字密密麻麻，看起來也不會很吃力，一個頁面終能呈現的資訊相對也多，可是數位載體呢？通常一頁能呈現的字數是有最大限制，再者是用數位載體看久後，因為螢幕亮度跟解析度較小的關係，眼睛也容易疲勞。

林林總總的原因讓『數位出版』的領域無法順利的開疆闢土，但是到底未來有沒有市場？我相信潛力是一定有，但在上述問題沒有獲得妥善解決方案之前，似乎還沒有看到出口的那一天。

以下分享一些曾經在工作中碰到的一些『數位出版』經驗。

【個人數位出版-真的每個人都適合出版嗎?】
2005年時，主打著自己出書自己作主的口號，號召許多會員上線編輯屬於自己的個人書籍，靠著線上的編輯軟體，把照片、文章、音樂包裝起來，發佈成為可供下載的執行檔。經營一年左右，默默的被網友邊緣化，其最主要的原因也是網友出版太多沒有意意沒有任何可以讓人注意產生興趣的內容，沒有品質的加持下，漸漸的變成了一些垃圾資訊的最大集合體。

【線上漫畫觀看-無法跨過的拷貝複製障礙之牆】
這在對岸的發揚之下，突破了過去無法突破的魔咒，只是對岸的作法並未合法，而過去我朋友公司所做的則是在2002年初，與日本某大少年漫畫簽約，想要合法的在台灣提供一個線上觀賞漫畫的平台。會員以月少數的會費，然後扣點在線上觀看。

但是當時碰到最大的魔咒是許多從日本來的漫畫，都是數位掃描檔，其中所有的文字要重新修改跟翻譯過，而國內出版社所翻譯過的作品基本上也不授權給我朋友公司使用，因此他們也是只能重新修改從日本來的原稿。新公司又是小規模組織，幾乎所有人都在做著同樣修圖的動作，弄個一陣子後，又收不到錢，辛辛苦苦放上線的漫畫卻不到第二天就有人用e-mail整包轉出去了，默默的他們經營了8個月後就收起來。

【數位電子型錄-應該精美的卻不怎麼精美】
某公司的提案，為了節省客戶在於印製型錄的經費，建議客戶將所有過去出在平面上的型錄改以電子發佈的方式去進行。客戶很高興的認同此一提案，做了半年後，客戶慢慢的提出了許多問題。包含了解析度的問題、圖片大小的問題、畫面品質的問題。

會讓客戶提出這些問題的主因也是在於電子型錄本身是希望可以快速傳遞，小小的檔案讓很多人下載去使用，可是相對下就會犧牲了圖片的品質、大小等問題。但通常會作型錄的公司也是希望能夠弄的既精緻又美侖美奐的，可是被電子型錄本身的定位給限制後，客戶提出了各項希望改善的方案，為了迎合客戶的口位，從原本才5mb以內的電子型錄暴增到50mb以上，下載的人數馬上也就打對折。看不出效益的客戶，使用了半年後也停止了該專案。

【電子書-普及跟好用永遠是最大的難題】
文章一開始有提到，其中該公司因為資本較多，許多通路策略的操作方式也都較有本錢去做。包含了提供出租隨身碟或是提供下載資訊站，供給消費者取用。出發點雖然考量完整，不過太多的配套方案無法落實，使用者拿著隨身碟後，常常意外的不小心弄壞，而下載資訊站一座的投資成本又太高，無法打通整個通路的認知後，設定停損點後將這些計畫就擱置了。

該公司後來甚至是朝向研發閱讀載體上，期望能與日本各大電子大廠競爭。投資金額超過上億，在大陸設廠，請了一些研發人才，與當地工廠異業合作，大概半年多一點的時間就推出了第一個產品。理想永遠敵不過現實，不怎麼輕的閱讀載體以及不怎麼清楚的界面跟不怎麼好操作的方式，推出後就馬上帶來龐大的庫存壓力。

期望真有那麼一天『數位出版』的普及化能夠到來，以環保之名行商業操作之實，不僅可以有效減少地球資源的浪費，更可以保護大量的樹林。我想要改變這一切的最源頭，肯定是要從教育開始了，只要現在所有的國小教材全部都是使用標準化制定化過的數位閱讀器，從小培養正確的觀念，可能再等個10到20年，就能夠有那麼一群人是屬於『數位出版』領域內的直接客戶群了吧。