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織田紀香談零售業
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行銷與數位受眾要針對性描準，達到真正優化效果
投廣告，一定要有成效推估的觀念。ROI和ROAS常被混著講，意義卻根本不同：ROI要扣掉進貨成本和廣告成本，ROAS只扣廣告成本。代理商回報的多半是ROAS，帳面漂亮，卻不一定真的…
行銷與數位廣告的格式與效果如何設計為最佳？
做電商想靠廣告導流，導得好不好，跟自家商品有絕對關係。導到單品頁、分類頁、活動頁還是首頁，受眾、出價、素材都不同。零售業者的商品大致分成流行、一般、特殊、冷門四類，先搞懂自家商品結…
行銷與數位網路廣告的購買方式
電子商務成長，越來越多零售業者投入線上銷售。過去靠大型綜合電商平台的流量就能賣，等流量優勢不在，零售商只好另找出路。數位廣告不只能導流，還能透過再行銷，追著逛過購物車卻沒結帳的人跑…
創業與經營三國商人篇 – 下 台灣走出去全球貿易是關鍵
近年企業與政府一窩蜂談跨境電商、南向發展。三十多年前，台灣中小企業一卡皮箱走天下，靠貿易打下國際基礎，後來卻慢慢沒落。現在線上銷售不受國界限制，傳統零售業也能把商品賣到世界各地，台…
創業與經營「交易模式」會進化
我不懂馬雲新零售的細節，只回應網友一問：實體店只負責展示，買完由電商出貨，跟百貨宅配有何不同？我認為交易模式會進化。門市負責體驗與觸發，數位承接訂單，零售業者不必再煩惱調貨，消費者…
創業與經營沒有不景氣，只有不爭氣
從Payeasy、17Life到86小舖，網友說電商寒冬要來了。台灣電子商務的紅利逐年消退，綜合電商仗著流量吃了供應商好幾年豆腐，有能力的品牌出走自建官網，大陸平台與社群電商又一起…
創業與經營我曾說電子商務沒長進，現在自己推翻
我曾說，電子商務數十年沒什麼長進，台灣不值得更好的電商平台嗎？這個問題，現在由我自己推翻。不是沒有成長，而是海島型、人口密集的都會形態，自成一套潛規則。消費者看不到的改變，其實發生…
行銷與數位零售業做虛擬試穿最難的不是技術
日劇多金社長小資女最後推出虛擬試穿：到店裡用3D掃描一次，就能在家線上試穿。我做過線上紙娃娃系統，最難的不是技術，而是大量的美術產出。服飾零售業商品週期快，每件新品都要3D模型化，…