外商在台灣常吃在地化的悶虧

其實，有時候拿國外的一些資料來看台灣，或是拿一些台灣的看法來放眼國際，事實上都會產生不小的落差。我們必須承認，在地化這件事情尤其重要，可是常常人們見獵心喜，看到一些不錯的想法或方法，甚至是別人做的不錯的東西就想直接從國外搬進台灣使用，導致水土不服，效益不彰。

不說國外好了，最近常有朋友轉發大陸的一些資訊，接著就有人向我起、討論起這些模式在台灣有沒有機會可行，我個人的認知是『在地化不同造成相當之差異』，關於這一點，過去已經有不少外商在台灣吃了悶虧，同樣到大陸去的廠商遇到的問題一樣也是在地化能力、經驗跟反應足不足夠。

殊不見過去已經有許多國際知名的外商企業到台灣來發展，但最後還不是因為在地化的原因選擇沉默、黯淡、甚至退出。這在地化指的不只是所謂在地文化，還有經濟規模、市場現況、生態圈的進入、當地人門的溝通默契以及作業執行等不同面相。

好比創業，台灣的創業環境就是不比美國，拿美國那一套來談台灣，等同於東施效顰，其環境與條件本身就有許多差異，不能將所有的東西放在一個籃子裡瞎攪和，至於有人說參考，那真的就只是參考，最重要的依舊是『在地優化、適地化』。

換個地方真的得換個腦袋。