做生意別只看國外的市場調查報告

不管做哪一門生意，在地化的因素很重要。還有，想做生意，不能光看國外的資訊或報告就誤以為在地市場就有機會。做生意要做的好，做足資源整合的事情不能少，除此之外，最多的就是透過當地人來做執行、協調與管理。

外地人唯一的工作就是確保檯面上事情順利進行，檯面下沒有人在作什麼殘害公司的案中交易。

舉個例子來說，曾有行銷人員拿著三年前的全球市場調查報告來跟我說「全球市場發展榮景，我們現在跟著做一定有機會。」但不論從什麼角度去看，台灣怎麼樣就是會在報告中缺席的那一部分，可是拿三年前的全球市場來推論三年後的現地市場，實在有太多不確定性跟不準確性。

在地化，不僅只是用在地化資源，還得懂得到當地去彙整相關市場資料與現況。從網路來是一回事，但網路找到的資訊也不能完全盡信，最好還是做好實地調查工作，才不會碰到「既定刻板印象錯置判斷依據，導致錯信資訊錯判情勢。」