17TOPICS13 篇
織田紀香談市場調查
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- 學習分享
答案就在評審待的廣告公司裡
今天在ATCC現場，學生問我，被評審質疑想法不夠真實時該怎麼面對。我說，答案就在評審的公司裡。設定好目標，主動提案到行銷或廣告公司當跟班實習一週，你就知道真正要面對的問題是什麼。 
行銷與數位目標市場不是名詞，是一群活生生的人
談目標對象、目標市場時，最重要的是它們不只是名詞，而是能被勾勒出輪廓的真實的人。很多人靠感覺、經驗設定市場，這不過是行銷最一開始的假命題。透過市場調查、消費者研究去比對，假命題才有…- 創業與經營
做生意別只看國外的市場調查報告
不管做哪一門生意，在地化都很重要，不能光看國外的資訊就以為在地市場有機會。曾有行銷人員拿三年前的全球市場調查報告來說，我們跟著做一定有機會。可是台灣常常就是報告裡缺席的那一塊。最好還是到當地做實地調查。 
行銷與數位行銷人員說有市場的自信從哪來？
曾有位行銷人員跟我說，相信我，我說有市場就是有，客戶都這麼講。我請他做點市場調查，具體去問。幾天後他說客戶反應很好，問了至少十位，都是平常常聯繫的。在客戶付錢之前，甜言蜜語都很迷人…- 行銷與數位
百貨周年慶去做了趟服飾市場調查
網友提到ZARA，剛好碰上百貨周年慶，我去做了一趟市場調查，逛了MANGO、ESPRIT、SISLEY、G2000、NET。很多品牌價格明顯壓低，設計卻畫虎不成反類犬，看不出個性。G2000永遠是上班族套裝。而ZARA，商品真的有它的魅力。 - 行銷與數位
網拍挑對商品，就成功一半
一年前老大還在做女裝網拍時，我們做了個實驗：各自在購物中心挑50件衣服。我挑的80%都賣到缺貨，她挑的90%還有貨。差別在有沒有先做市場調查。挑商品不能太主觀，自己覺得好看不重要，別人覺得好看才重要。 - 創業與經營
沒做市場調查的系統一套套被打入冷宮
上次參與創業，已經整整五年。我在第三年離開，留下的人堅持到現在，一套又一套開發系統，沒做完善的市場調查，產品一套套被打入冷宮。朋友都問，沒有營收、沒有投資的公司怎麼撐得下去？如果以市場為導向，或許只要把幾件簡單的事做好。 
行銷與數位Steve Jobs真的不做市場調查嗎？
做新產品都說要先做STP、市場調查，可沒資源沒時間，就什麼都不做嗎？Steve Jobs說Apple不需要，因為他們很清楚消費者。可大多人不知道，他私底下花了很多心思了解使用者，長…- 行銷與數位
社群是借力使力最好的管道
有一種做法叫借力使力。賣產品可以找經銷商，不一定全靠自己雇的業務；在網路上，就是丟出風向球，透過社群問問使用者意見、做做市場調查。還有一種比較極端的方法，是拋出有爭議的開放式議題。 
行銷與數位產品開發流程卡在研發與業務對立
產品開發流程大多先做STP，再用SWOT、波特五力分析，接著進入4P。可是真正的關鍵在怎麼賣出去，研發與業務常常對立，Time to market成了爭論焦點。市場永遠沒有適合投入…
行銷與數位業務重視人性價值，銷售則是專注客戶服務價值
大多數公司最在意的，是怎麼增加業績。讀了很多銷售的書，卻很少看到策略佈局。從市場調研、產品設計、行銷包裝，到客戶服務，每個環節都扣在一起。有經營者問我，怎麼立刻增加兩倍業績？我先問…
行銷與數位執行策略聯盟專案的十個觀點
最近在PTT行銷版分享經驗後，不少網友來信問，這類整合行銷活動要怎麼企劃、怎麼執行。用白話來講，策略聯盟就像兩個家庭要結成親家，追求的過程是行銷，最後的活動執行是婚宴。我整理出十個…
創業與經營開發經營美容保養品真的不簡單
這篇是回覆PTT行銷板板友，寫成一篇工作回憶錄。進入美容保養品產業前，我沒想過要處理那麼多細節。我們本來想殺出紅海，最後還是依附日本的定位，跟眾多廠商一起競爭。要賣東西，先想清楚賣…