17TOPICS37 篇
織田紀香談廣告
「廣告」相關的 37 篇文章，由新到舊排列。全部主題
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- 行銷與數位
讀者要好文章又不看廣告
讀者說，我要好文章，不要廣告置入。媒體說，我也想啊，但要賺錢養人。讀者裝了AdBlock，看到置入還檢舉。媒體只好大量洗內容衝流量，又被罵品質低落。在台灣經營媒體真的很血汗，大家只准它靠陽光、大地跟水活下去。 - 行銷與數位
臉書上的低價詐騙廣告
臉書上最近滿是商品詐騙廣告，手機、變形金剛、外接硬碟，全都是誇張的低價。手機太明顯，貼文下砲火一片；價格與價值比較模糊的商品，就一堆人問怎麼買。別看到低價就見獵心喜，你可能早成了對方精準行銷的獵物。 - 觀點與感觸
沒有使用者付費，台灣內容池子哪來活水
往好處想，至少我們是往太陽的後裔去思考拍片方向，而不是新兵日記。在台灣做內容很辛苦，一堆人只想看免錢，看別人砸錢拍劇又嫌不夠看。如果內容收得到錢，廣告不被抵制，池子裡的活水會不會多一點？ - 職場工作術
跟同事用英文聊了一小時人工智慧
昨晚下班，碰巧跟公司一位非裔同事聊天，平常只是打招呼，一聊才發現他的專業是人工智慧與機器學習。從廣告技術、無人機自動飛行，聊到資料最佳化推薦。沒想到我能用英文聊上一小時，他還聽得懂。 - 行銷與數位
買畫的老闆最後在廣告設計公司買到了
有位老闆想買畫，卻要畫家照他的意思重畫，還要找好幾家來比稿比價。畫廊老闆請他離開，說每幅畫都是畫家的心境，非賣品。幾年後再遇到，他說還真找到人賣了，就是廣告設計公司，顏色要亮要暗都行，價錢還搶著比低。 - 文章
KKBOX廣告產品上線八個多月
產品在2015年6月上線時，我們不確定客戶會喜歡還是討厭，畢竟在付費用戶遠多於免費用戶的KKBOX，廣告算是特殊的存在。八個多月後，從每月一檔到多檔加分眾，從影片到線上互動，O2O案例越來越多，全靠團隊。 - 行銷與數位
電視台卡在廣告主與成本之間
台灣人真的都想看優質節目嗎？我不確定。說我們被綁架了，也可以說我們從沒想過自己該看什麼。電視台靠廣告營收撐著，節目能不自己做就不做，代理海外內容比較便宜。製作公司打不動廣告主，就上不了架，大家一起困在這裡。 - 行銷與數位
廣告文案別寫台灣第一
分享一下，不然有用到相關廣告文案的朋友可以注意看看。 【公平交易法第二十一條】 事業不得在商品或廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。前項所定與商品相關而足以影響交易決定之事項，包括商品之價格、數量、… - 行銷與數位
為了廣告客戶開始裝手機遊戲
做媒體廣告生意，不少手機遊戲客戶找上門，可是我手機裡一款遊戲都沒有。為了維繫客戶關係，這兩週開始裝。截圖怪、說明不吸引人、Icon看不懂，原來我還得先教業者上架前要準備什麼。 - 行銷與數位
這結論懂內容行銷的人大概都知道
新聞說凱雷找來麥肯錫做分析，結論是要自製節目、進軍新媒體、強化幼兒園這類事業。我好想看看這結論是怎麼算出來的。對內容行銷稍有理解的人，大概都知道方向沒錯，差別只在細節有多少正確性。 - 行銷與數位
最近為什麼少講粉絲專頁行銷
今天的活動，有人問我怎麼不談粉絲專頁行銷。老實說，最近這類課我也講得少，FB的內容排序變化太大，今天講這套，明天就換一套。現在比較常談的是FB廣告，可有時前一天備好講義，隔天介面又改版了。 - 創業與經營
掐住上游原物料，對手銷售額就掉了
國中看過一部漫畫，名字忘了，卻點出商業現實。兩間食品廠市佔接近，其中一方不在廣告上下功夫，而是把費用拿去卡住上游原物料。對手產能跟不上，通路受限，銷售額大幅下滑。惡性競爭，卻值得想一想。 - 行銷與數位
iPad AIR新廣告的那段旁白
iPad AIR新廣告，搭配春風化雨裡羅賓威廉斯說的一段旁白，很值得一聽。醫學、法律、商業、工程都是崇高的追求，可是詩歌、美麗、浪漫、愛情，才是我們活著的意義。畫面跟訴求一致，質感很高。 - 行銷與數位
這句廣告文案太隱喻了
誰說上網不能賺現金，這是我看到的一則廣告文案。都已經是廣告了，重點在訴求清楚，不需要假設看的人是否定的。改成上網立刻賺現金，又太直白，像騙人。我會怎麼改？把上網拿掉，直接引導對方採取行動。 - 行銷與數位
我認同FB走向使用者付費
我認同FB把重心移到廣告上。當一個工具不收費，必然良莠不齊；只有適當建立門檻，用心經營內容的人才會被看到。比起抱怨，我們更該精準找對受眾。也許哪天FB要向我收錢，我也會笑笑地付，這是使用者付費。 - 行銷與數位
從塗鴉牆推敲FB演算法的排序
觀察到現在，我推敲FB演算法的內容順序，大概是好朋友的熱門貼文、好朋友貼文、一般朋友、不熟的朋友、陌生朋友、廣告，最後才是粉絲專頁。常去對方頁面看，看到他的比例也會高一點。這只是我的推論。 - 行銷與數位
很會幫人做行銷的行銷公司，卻替自己做不了
很會幫人行銷的行銷公司，替自己卻做不了太多行銷；很會幫人設計的，幫不了自己。因為幫別人做，用的是客戶的費用與資源；替自己做，沒錢、沒資源。很多公司下重金放廣告，看不到效果就收手，前面的投放就全成了空。 
行銷與數位粉絲專頁的貼文還有人看得到嗎
這一兩年粉絲頁多到爆，網友加入也越來越隨意。塗鴉牆上，朋友近況、廣告、粉絲頁內容大概是七比二比一，那一成還要所有粉絲頁一起搶。現在除非很多朋友都分享了，否則我幾乎看不到它們。付費讓…- 觀點與感觸
台灣的藝人和廣告都往大陸市場去了
大約五年多前，台灣藝人紛紛往大陸發展，現在的狀況早可以預見。廣告製作也傾向大陸，那邊的廣告量和素質已經遠超過台灣，很多國際品牌根本不在台灣做了。遊戲產業、民生消費品也一樣。台灣跟大陸，現在擺明是互相競爭。 
行銷與數位廣告不像廣告還算廣告嗎？
行銷人員為了讓人願意接受訊息，在文案、圖像、聲音之間絞盡腦汁。可是人們一旦知道那是廣告，就會選擇漠視。置入做得生硬，一看就知道。日劇、韓劇裡那隻電話，為什麼能讓人不知不覺記住？- 行銷與數位
粉絲專頁內容做好就不怕不被看見
一早塗鴉牆上，好多粉絲頁做圖請粉絲把它加進興趣主題清單，因為FB加強了內容推廣，粉絲專頁出現的機率變低。可是FB的主軸本來就是交友和社群，很多經營者只把粉絲頁當打廣告的地方。內容做得好，被看見的機會自然會提高。 - 行銷與數位
Facebook那把椅子，哪裡含糊了
Facebook推出十億用戶里程碑的廣告，美國科技網站Mashable的主編狠批它讓人困惑、沒有科技元素。我倒覺得訊息很清楚：用一張椅子代表它，用生活裡的事物代表各項服務，很貼近生活。做網路，何必一定要很科技？ - 行銷與數位
還想靠流量賣廣告的網站，真的會很拼
本來沒想分享這篇，看好多網友都轉了，也跟著聊一下。網站如果還想靠流量賣廣告，那真的會很拼。我認為它只是附加收益，不是主軸，專心把產品做好、把訂單一筆筆完成才重要。轉換率夠高，就算流量不大也有利可圖。 - 行銷與數位
粉絲專頁還沒經營起來，別急著導購
誠摯的建議：內容架構、議題設計還沒掌握好之前，別一開始就想賺錢、導購。沒有人想加入一個全是廣告的粉絲頁。連內容都生不出來，還沒學會走就想飛，這是緣木求魚。羅馬不是一天造成，粉絲專頁也是。 - 行銷與數位
老闆一心只想衝流量
又是那位一心衝流量的老闆，三不五時打電話來問。他問，跟著時事做一堆關鍵字頁面行不行？會有效果，可是得面對搜尋引擎發現後的制裁。還有人教他到處貼廣告聯播碼。勸也勸過了，他覺得沒差。 - 行銷與數位
沒錢做行銷該怎麼辦？
業主常問：沒錢做行銷該怎麼辦？線上不花錢的方法，上網查一大堆，唯一要花的是時間。線下呢？上街發傳單、辦試吃試用，或是拿起電話一個個溝通。電話費也嫌貴？那就把廣告印出來貼在T恤上，穿去逛街。只要肯做，生命自然會找到出路。 - 行銷與數位
Facebook再不找出獲利模式，股價還會掉
今天Facebook股價重挫，跌到歷史新低。一家服務超過九億人的社群平台，光靠廣告是不夠的吧？股價看的是背後的獲利能力，不是使用者多寡。再不找出明確的獲利模式，誰知道幾年後會不會有新服務取代它？ - 行銷與數位
只會打廣告的粉絲專頁誰會喜歡？
經營粉絲專頁如果只是打廣告，只會讓人反感。你不喜歡廣告，我也不喜歡，憑什麼你的粉絲會喜歡？以前Blog行銷正夯，滿滿的心得文、開箱文，看多了反而有距離感。人們會被打動，是因為內容真的有意義、有幫助。 - 行銷與數位
社群行銷就是請正妹當樁腳？
生平第一次看到Blog，大家為此瘋狂，我卻一點反應都沒有，覺得不過是留言版加回覆。我還在用切頁框加iFrame拼出看起來像Blog的東西。那時我心中的社群行銷，是交友網站的廣告和請人氣正妹當樁腳。十年後，一切都不一樣了。 - 行銷與數位
純網路服務的廣告轉換率為何有限
李全興分享的資訊提到轉換率。我們曾替純網路服務做過報紙、車廂、雜誌廣告，轉到網站的效果相當有限；街頭發DM，數千份換來一點點流量。最理想的，還是放在入口集合式網站上。可轉換到成交，又是另一段路。 - 行銷與數位
被客戶教育、也教育客戶，廣告業是孕育人才的溫床
如果我說廣告業的社會責任是培育人才，你認同嗎？廣告人要了解客戶的業態，陪著客戶成長，被客戶教育的機會很高，同時也得教客戶用正確的方法跟消費者溝通。這樣磨出來的人，放到別的行業會是什麼樣子？ 
學習分享參加一場粉絲專頁說明會的感想
今天去參加說明會的感想。第一段介紹粉絲專頁，很基本；第二段兩位經營者分享實務，不外乎積極互動；第三段技術長推廣課程跟工具，可惜沒把課程重點列出來；問答時有人問廣告會不會洗版。如果目…- 行銷與數位
低頭族看得到路上的廣告嗎
網友問我，低頭族那麼多，路上那些媒體行銷是不是都被忽略了？其實就算不是低頭族，廣告一樣不會被看到。在公車車體上塞一堆字要人讀，誰有心情看？功能性一開始就設定錯了。 - 行銷與數位
Lativ廣告打很兇，公關危機處理卻不成熟
今年Lativ的廣告打很兇，車體、燈箱、雜誌，到雅虎首頁的橫幅都有。經歷幾次處理不成熟的公關危機，不知道有沒有衝擊銷量，還是大多數網友根本不在乎，支持的人依舊支持？我自己買平價服飾，還是習慣那兩個牌子。 
行銷與數位廣告，請不要拐彎抹角
戶外、車廂、燈箱廣告寫著請搜尋某某關鍵字，效果非常差。等人們想起要搜尋，早就忘了。我前天在公車上看到一則，現在想搜，怎麼也想不起那個字。真正優秀的作品，是用圖像醞釀情緒，再用一句S…
創業與經營台灣的專案公司何去何從？
台灣的專案公司比國外可憐，客戶的想法總凌駕專業。做製作的面對萎縮的總體預算；軟體開發類，客戶開發得好還是接得到案子；行銷服務類得有全方位能力，製作多半外包。台灣接案、大陸製作，已經…- 行銷與數位
我的搜尋引擎不知不覺換成Google
過去雅虎一直是我主要的搜尋引擎，不知不覺，Google取代了我的習慣。雅虎過度廣告與商務化，綜合式首頁擾亂我只想搜尋的需求。2011年2月，雅虎搜尋在台灣開始大幅滑落。問題真的出在搜尋這個產品嗎？