17TOPICS26 篇
織田紀香談網路行銷
「網路行銷」相關的 26 篇文章，由新到舊排列。全部主題
全部文章
- 行銷與數位
考古一下好了，所謂的網路行銷到精準行銷
1996年網路剛起飛，我們這群老骨頭以為靠網站就能宣傳想法。後來跟業務去提案，最常聽到的是：網路？誰在用這種東西？網路行銷被徹底瞧不起。直到關鍵字搜尋廣告爆紅，大家才接受精準行銷。可是這發展，不完全是好事。 
職場工作術部門整體業績差，怎麼可以算在我一個人頭上？
整個部門業績都不理想，檢討時卻總要有個代罪羔羊，沒經驗又沒成績的人最先被點名。我當過一間傳統公司的網路事業部經理，老闆用我的唯一理由是很懂網路，後來網路行銷抬頭，連銷售也一併交給我…
行銷與數位社群到底怎麼經營？又經營什麼？ Part 2
上一篇談到，內容是社群經營的基石。有了內容之後，怎麼讓人看到？我從1998年說起，那時還是數據機撥接，我靠繪圖軟體做出第一版網頁，醜到難以想像。真要說網路行銷入門，就是那一年，想被…
行銷與數位如何留下使用者，讓他們對網站留連忘返？
從開站第一天，網站經營者就在找流量。坊間網路行銷的書很多，多數人還是摸不著頭緒。流量從哪裡來？怎麼引進來？好不容易進來了，為什麼又留不住？從流量來源、導流策劃，一路談到行銷腳本。- 行銷與數位
會擋廣告的人，來批評廣告的行銷策略
從平面廣告轉到搜尋廣告，本來就是很常用的策略。作者期待關鍵字自然排序做到第一，對短期活動網站並不容易，懂得讓傳統行銷跟數位行銷掛勾的人很少。一個會擋廣告的人來批評行銷策略，也許可以多想想別人為什麼這麼做。 - 行銷與數位
用傳統產業聽得懂的話談行銷
今天跟朋友開會交換行銷策略的觀念。談網路行銷或電商，大宗客戶還是傳統產業，可是他們不是用網路人的思維就能溝通。店家光是出貨、進貨、收錢就夠忙了，換位思考，用他們說的話跟他們說話才有用。 - 行銷與數位
電子報行銷還沒過時
在大多的網路行銷運用裡，電子報行銷還是有優勢，某些主題的轉換率還很高。可是亂發、濫發，最後只會落進垃圾信箱。目前轉換比較好的，多是在主旨提到贈品、名額有限，用贈品引導對方到達頁去看更多商品。 
行銷與數位網路行銷工作都在做什麼？
網路行銷到底在做什麼？這問題也曾困擾我，所有跟網路扯上邊的行銷都算，可是這樣說太籠統。最基礎的工作，是用工具或媒體把流量導到網頁，再用內容和動線誘發對方採取行動。導流量、進網頁、採…- 行銷與數位
SEO像養身體，廣告像大補丸
打基礎的網路行銷基本功，例如SEO，天天要做，短時間不一定看到效果，就像靠飲食運動調身體。廣告採購像大補丸，吃了有效，得多花點錢。社群和內容行銷則像加油添醋，讓原本乏味的東西變得有味道。 
觀點與感觸給你企劃案格式，你還是寫不出來
常有人說，你這麼會講，直接給我步驟就好。有人跟我要企畫案格式，我一章一章解釋給他聽，他說懂了，過陣子卻說寫不出來，因為不懂我為什麼要這樣寫。學生問怎麼經營熱門的粉絲專頁，我也把流程…- 行銷與數位
請試著降低對粉絲專頁的依賴
常聽學生花大把鈔票在Facebook廣告投放上，這點我倒是推薦，效益還不錯。可是廣告都投了，何必把流量跟接觸到的TA全部餵回粉絲專頁？如果哪天平台說關就關、說改就改，花的錢一夜之間變泡影，客戶該留在哪裡？ - 行銷與數位
網路行銷入門先從搜尋引擎做起
網路行銷的運作，大多離不開媒體操作、採買與搜尋引擎。入門功夫多半從搜尋引擎行銷做起，投放正確的關鍵字、謹慎投入預算。可是有了流量，怎麼做好轉換又是另一門課，每一頁都得給使用者相對好感。選對媒體之外，還得搭配對的分析工具。 - 行銷與數位
網路行銷要像佈署一張網
資訊系統常用佈署這個詞，最近談網路行銷，我也愛用它。很多人只想做特定某一項，但網路行銷的層面很廣。佈署不代表現在全做，而是先把基礎準備好，條件成熟再一步步開始。社群經營、搜尋引擎優化，臨時起意又要短期見效，通常很難。 
行銷與數位行動App也是網路行銷的產品
行動App跟市面上的產品沒太大差別，只是行銷管道與銷售渠道更偏網路。我把它分成內部與外部作業：內部是在產品裡設計會產生行銷效益的機制，例如分享給朋友下載，就能拿到紅利或更好的折扣；…- 行銷與數位
聽完大陸的網路行銷現況，我倒抽一口氣
上課時有大陸的行銷單位來觀摩，中場休息聊了兩岸現況，我心裡真的倒抽一口氣。那邊為了學網路行銷投入的心力很多，競爭激烈到一有點子就做，沒反應立刻換。在職場上有表現，機會很多，陷阱也很多。 - 行銷與數位
網路行銷有流量有粉絲，卻沒有一張訂單
八、九月時我跟一位老闆說，不要迷信那些數字。他對網路行銷完全不懂，後來請了行銷公司，對方開價他就買單。十一月他跑來問我，為什麼有流量、有粉絲，卻沒有任何一張訂單？答案很久以前就講過了。 - 職場工作術
FB課講多了，換講點網路行銷
最近FB的課講多了，有時會有種似曾相識的錯覺。謝謝網友邀約，讓我講點網路行銷、網站企劃和行銷策略。前陣子在企業內訓也談過類似主題，發現很多人有基本觀念，卻少了組織思考的能力。 - 職場工作術
為了高雄這堂課程，我整晚沒睡
從晚上12點躺到早上5點，眼睛閉著，思緒沒停過。主辦單位說這堂課程的學員都有實務經歷，也上過很多網路行銷名師的課，要聽更有深度的內容。坦白說，壓力不小。我在書房演練了好幾次，最後用銷售與行銷當主軸串起整個架構。 - 行銷與數位
認為SEO已死的人走進了死胡同
認為SEO已死就不去做的人，等於讓自己走進網路行銷的死胡同。它其實只是一個規範，告訴網站經營者本來就該做好的事，讓搜尋引擎容易收錄內容。本質不是搞Link Farm，而是持續優化內容。 - 行銷與數位
網路創業好熱鬧只是自我感覺良好
每天看塗鴉牆，網路創業好熱鬧、網路行銷好熱門、網路企劃好精采。可泡在誠品、法雅客，就會發現這些書好少人看。問了出版社的朋友，反倒是Facebook的書持續有人買。網路圈熱熱鬧鬧，跟網路無關的人一點都感受不到。 - 行銷與數位
用機器人洗連結，那不叫SEO
一位年輕行銷人員跑來問我，老闆要他一個月內把網站排名衝上前5頁，他想用機器人洗反向連結、到處留言。我當下真想往他頭殼巴下去。內容才是王道，SEO是讓用心寫出來的內容被搜尋引擎找到。 - 行銷與數位
SEO的下一步在社群裡
SEO接下來的發展，不再只是網站本身引來的人潮，而是擴散出去的延伸內容。很多網路行銷人拚命經營粉絲團，可那就代表SNS嗎？在SNS流傳時產生的回饋性再生內容，反過來成了搜尋引擎計算權重的關鍵。 
創業與經營開發經營美容保養品真的不簡單
這篇是回覆PTT行銷板板友，寫成一篇工作回憶錄。進入美容保養品產業前，我沒想過要處理那麼多細節。我們本來想殺出紅海，最後還是依附日本的定位，跟眾多廠商一起競爭。要賣東西，先想清楚賣…
人生經驗協同數位與飯店世界網的創立過程
熬了好幾個月，總算快到九月。協同數位這個名字講求合作、協力，本來不該出現，是前一個資金主的運作不如預期，我們才接手營運。為什麼做飯店世界網？台灣的飯店常被當成吃和睡的地方，客戶關係…
行銷與數位行銷Web 2.0的年代
Web 2.0到了2007年，在台灣進入了戰國時代，彷彿點子不跟它掛勾就是原始人。2005年還一堆人不知道它是什麼，一年後，網友的分享就讓滯銷品變成熱銷商品。與其說它是網路行銷的新…
行銷與數位網路行銷最佳化
每間公司一開張，第一句話就是誰能幫我做網站。網站是企業在網路大街上的門牌號碼。Google買下Youtube，買的其實是那群忠心的使用者。要怎麼吸引使用者？先有不可缺少的創意，再聽…