17TOPICS32 篇
織田紀香談行銷策略
「行銷策略」相關的 32 篇文章，由新到舊排列。全部主題
全部文章
- 管理與領導
用錯人搞爛行銷策略，不能只怪那一個人
朋友請來負責行銷的人，把公司行銷策略弄得亂七八糟，留下爛攤子就走了。我跟他說，一個人能把公司搞多爛，也看內部管理與稽核做到什麼程度。整個團隊的發展，本來就是企業經營者的責任。 - 文章
網友問我推薦哪家數位行銷公司
蠻多朋友來訊問，可不可以介紹不錯的數位行銷公司？有沒有粉絲專頁經營的廠商？我真心推薦關鍵數位行銷，從策略規劃到媒體採購都有完整經驗；經營粉絲頁則推薦炘世紀，他們很早就投入深耕。 - 創業與經營
通路要你一折賣掉，寧可放著爛掉
辛辛苦苦做出的產品，上了通路賣幾個月，對方覺得不好賣，就要你用一折出清。答應要做行銷的沒做，代理商允諾的客戶關係經營也沒做，最後卻說產品沒價值。寧可放著爛掉，也不賠本賣，那是自我價值的最後底線。 - 行銷與數位
會擋廣告的人，來批評廣告的行銷策略
從平面廣告轉到搜尋廣告，本來就是很常用的策略。作者期待關鍵字自然排序做到第一，對短期活動網站並不容易，懂得讓傳統行銷跟數位行銷掛勾的人很少。一個會擋廣告的人來批評行銷策略，也許可以多想想別人為什麼這麼做。 
職場工作術把自己當產品賣的講師
2012年決定走這條路後，我以為課程邀約會自然而然的來，結果完全不會。當講師，你就是產品，好產品放在家裡孤芳自賞也沒用，得上架、得有行銷策略、得做客服。我還曾到處讓企業試用，只為了…- 學習分享
行銷策略該不該把雞蛋放同一個籃子
看了兩天超熱賣商品的祕密，同樣從事行銷工作，看到盛事行銷讓我皺眉思索。東方人的行銷策略講求穩紮穩打，以前我也總說不要把雞蛋放在一個籃子裡。資源分散攤掉了風險，可是風險真的消失了嗎？ - 行銷與數位
用傳統產業聽得懂的話談行銷
今天跟朋友開會交換行銷策略的觀念。談網路行銷或電商，大宗客戶還是傳統產業，可是他們不是用網路人的思維就能溝通。店家光是出貨、進貨、收錢就夠忙了，換位思考，用他們說的話跟他們說話才有用。 - 行銷與數位
我的社群行銷課程是這樣找出來的
去年剛當講師，大多行銷課都能講，反而找不到重點。我比較了至少20組課程，用競爭者多寡、開課多寡分成四個象限，發現最想談的行銷策略太擠，只好從課少、競爭者少的社群切入，社群行銷課程就這樣設計出來。 - 行銷與數位
選舉的行銷策略，多年來沒什麼變
最近來上課的學生多是企業界、商界，這次來了一位在政界服務的。我發現投入政界的專業行銷人似乎不多，選舉幾年一次，競選思維和行銷策略變化不大。課堂上我用行銷應用構築了一套競選策略，身為講師，也跟著學生一起成長。 
行銷與數位每一塊錢都要花得有意義、有回饋
很多做行銷的人，只知道要做哪些事，卻沒想過要花多少錢、帶回多少效益。問學生為什麼要做行銷，常聽到主管說要做、大家都在做。像經營粉絲專頁，問目標是什麼，多數人說粉絲數。缺的，是目標設…- 行銷與數位
學生問我：「什麼是數據營銷策略？」
什麼是數據營銷策略？學生這樣問我。簡單說，就是用量化的數字訂出指標，做數據分析，再整理成行銷策略。以前做實體門市，我們會研究商圈、算過店與入店人數、看客人在哪個櫃位停最久，交叉分析出銷售輪廓。到了線上，能記錄的數字更多。 - 行銷與數位
行銷課程沒辦法教你變成行銷仙
學生說，去上算命課，老師會教技巧，讓你很快就能當算命仙，行銷不能這樣嗎？如果我說社群行銷就是開多帳號、到處貼文，你會信嗎？部落格天天寫到有人看，也算方法。可是行銷要的是整個面的布局，先有策略思考，才談戰略與戰術。 - 行銷與數位
做了十年行銷企劃才懂什麼叫付出
回家的途中，好累。今天上了一堂行銷企劃的課，學生看到我以前做的案例，直接問要花多少時間才做得出這些企劃書。我從沒算過。轉眼十年，做中錯、錯中學，那些經歷回頭看，真的令人好累。 - 職場工作術
FB課講多了，換講點網路行銷
最近FB的課講多了，有時會有種似曾相識的錯覺。謝謝網友邀約，讓我講點網路行銷、網站企劃和行銷策略。前陣子在企業內訓也談過類似主題，發現很多人有基本觀念，卻少了組織思考的能力。 - 職場工作術
行銷策略學得來嗎？
行銷策略要怎麼做、怎麼學？一位學生問我。她現在多半做執行，想往策略規劃走。我想起一位長輩說過，35歲以下要培養出策略思考幾乎不可能。我以前也問過同樣的問題，後來一位主管給了我一個註解。 - 行銷與數位
說社群行銷沒效，是不會用
行銷工具沒有能用或不能用，只有擅長和不擅長。看到有文章說社群行銷效益不佳，我的看法是不會用的人才會說沒效。在行銷策略裡，每種工具都像樂高積木，沒人規定哪幾塊一定要用。專案管理也一樣，問題不在方法。 
行銷與數位整合行銷，傳遞的是願景與精神
其實整合行銷的真諦，是依每次行銷目的不同，設定相對應的行銷策略，再決定各類媒體怎麼操作。能吸引目光的，都能叫媒體。可別忘了，每一次傳遞出去的，都該包含願景、精神，以及從文化轉化出的…- 職場工作術
想當產品經理要學會什麼
幾週前一位想換跑道的朋友問我，怎麼成為產品經理。我花了半天解釋，市場與行銷、客戶與銷售、採購與開發、資源與成本，每一環都得懂。聽起來什麼事都要做？沒錯。老闆其實就是公司裡最大的那一位。 
觀點與感觸講那麼多行銷、銷售，到底有沒有用？
常聽我講行銷、銷售、管理，到底有沒有用？網友這麼問。網路上一堆三天教你致富的，不是聽起來更威？我必須老實承認，三天致富我教不了。很多人想上完課就策劃出驚天地的行銷策略，有這種速成班…- 行銷與數位
從行銷企劃走到行銷策略的撞牆期
以前負責行銷專案，客戶分散在不同產業，客戶怎麼說就怎麼做，那時的職務比較像行銷企劃。可當自己開始負責行銷策略，腦袋轉不過來，要把一檔一檔的活動設計成整套，從點變成面。成為BU Leader的初期，撞牆一次都沒少。 - 行銷與數位
行銷策略、戰略、戰術差在哪
上次提到策略、戰略、戰術，網友問差在哪。直接舉例：太平洋戰爭時，麥克阿瑟有一套擊退日軍的策略；針對不同區域規劃攻擊、防守等戰略；每種戰略再衍生聲東擊西這類戰術，最後才是戰法。行銷策略的層級，大致也是如此。 - 行銷與數位
評論新機前先理解定價策略
Wired最新一篇談新MBP的行銷策略，留言比文章還中肯。文中說Apple先用高質高價沽名釣譽，再大放送衝量。我比較傾向是市場取價優勢，市場本來就以消費者需求為主，高質感產品本就鎖定高階客戶。這得先懂定價策略。 - 行銷與數位
怪App太多之前，開發者的行銷策略做了嗎
這篇文章今天好多人轉貼，我本來不想講。Passbook還沒開始，Apple也不是每個服務都成功。把經營不易怪到App Store的App太多，我覺得很不切實際，自由市場本來就有競爭者，行銷策略要自己先做好，把App打到使用者眼前。 
創業與經營我看Rocket Internet GmbH
Rocket Internet在2007年於德國成立，主要投資電子商務網站，擅長複製別人的網路服務。幾週前我接了他們在台灣的顧問工作，一進門是將近200人的團隊，英語是唯一的溝通語…
行銷與數位行銷3.0
柯特勒把行銷分成三個階段，產品核心、消費者導向，到價值與精神。小時候推銷的人常說，不買被隔壁買走就沒了喔；後來是以客為尊。現在跟人講產品多好已經不重要，連餐廳都在打造自己的品牌精神…
行銷與數位行銷策略制定(上)
制定行銷策略，得先掌握市場現況，分成對內、對外兩部分。對內的Workshop最好一對一做，讓同仁用口述說出看法；內部有共識，再做外部的市場調查問卷。為什麼要先內後外？因為內部的資訊…- 行銷與數位
我的行銷策略，為什麼要攤給對手看
她坐在台下，聽講者拿自己公司的案例講課，心裡很不是滋味。很多業主都有感吧，誰希望自己的行銷策略大喇喇攤在陽光下，給競爭對手剖析？外人也不懂當初設定的KPI。所以我很少對外分享操作案例。 
行銷與數位九宮格思考法
九宮格思考法，在最中間的格子填上標的，再分成發散式與邏輯式兩種用法。每個格子又可以是另一個九宮格，兩層就是81格。它讓容易混亂的頭腦被固定在框架裡，比較能專注，也能拿來設計行銷策略…- 行銷與數位
我面試的行銷人員，幾乎講不出行銷策略
現在很多行銷人員連整體策略觀都沒有，別人說什麼就做什麼。我面試時只問一個問題，這個產品給你行銷，你的行銷策略與布局是什麼？操作細節先不用講。能真正站到白板前講出一套的人，幾乎沒有。 
行銷與數位行銷重於用對語言溝通選對媒體操作
從設計轉行做行銷企畫四年，不敢說懂很多。朋友問我，媒體這麼多，怎麼做才有效？我認為用太多媒體不一定好，用對才重要。決定媒體之前，要先想清楚用什麼語言跟消費者溝通，一個好的行銷策略，…
行銷與數位行銷的原力
行銷是什麼？能用來幹嘛？說白了，就是想辦法賣出你要賣的東西，替客戶賺錢。全世界的大企業都在思考怎麼做才正確，所以你不用擔心只有自己搞不懂。我執行規劃案時一直遵守三個大原則，目的是什…
行銷與數位行銷，就在你我的身邊
傳統的行銷是登門拜訪、口耳相傳，可是在資訊爆炸的社會，要讓人分辨不同的訊息已經很難。電視廣告短短十幾秒，也難加深印象。拿微軟來說，1992年視窗3.X推出時，因為角色定位不清楚，差…